| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 选题缘由 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 第三节 相关文献综述 | 第12-15页 |
| 第四节 研究思路与方法 | 第15-18页 |
| 一、研究思路 | 第15-16页 |
| 二、研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 民国企业办刊的历史分期及发展情况 | 第18-29页 |
| 第一节 民国企业办刊的历史分期 | 第18-24页 |
| 一、企业办刊起步期(1911-1924) | 第18-20页 |
| 二、企业办刊黄金期(1924-1937) | 第20-23页 |
| 三、企业办刊发展期(1938-1949) | 第23-24页 |
| 第二节 民国企业办刊主体分类 | 第24-26页 |
| 第三节 《永安月刊》作为民国企业刊物广告研究的个案意义 | 第26-27页 |
| 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 《永安月刊》创办发行始末 | 第29-46页 |
| 第一节 《永安月刊》创办始末 | 第29-38页 |
| 一、《永安月刊》创刊时的媒介生态环境 | 第29-32页 |
| 二、主创人员简介 | 第32-36页 |
| 三、刊物定位：企业刊物兼文艺大众刊物 | 第36-38页 |
| 第二节 《永安月刊》编排特色：图片、文字、广告三足鼎立 | 第38-42页 |
| 一、封面：时尚名媛 | 第38-39页 |
| 二、图片：摄影、书法、绘画三分天下 | 第39-40页 |
| 三、文字栏目：围绕市民生活百态 | 第40-41页 |
| 四、广告：永安百货在售商品的名片 | 第41-42页 |
| 第三节 《永安月刊》出版发行策略 | 第42-45页 |
| 一、资金支持 | 第42-43页 |
| 二、出版策略 | 第43-44页 |
| 三、发行与经营 | 第44-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 《永安月刊》广告内容分析 | 第46-86页 |
| 第一节 历史分期 | 第46-51页 |
| 一、起步期：医药广告的黄金期 | 第46-49页 |
| 二、发展期：纺织类广告蓬勃发展 | 第49-50页 |
| 三、衰退期：广告数量锐减 | 第50-51页 |
| 第二节 广告内容分析 | 第51-78页 |
| 一、内部广告：永安百货自有品牌名片 | 第52-57页 |
| 二、外部广告：包罗万象的永安百货在售商品 | 第57-78页 |
| 第三节 广告特色 | 第78-84页 |
| 一、作为传者的中外知名企业 | 第79-81页 |
| 二、数量庞大种类繁多的传播内容 | 第81-82页 |
| 三、丰富多彩的创意表现形式 | 第82-83页 |
| 四、以富裕阶层和城市中产阶级为主的受众群体 | 第83页 |
| 五、广告内容把关严格 | 第83-84页 |
| 本章小结 | 第84-86页 |
| 第五章 《永安月刊》广告与同时期其他企业刊物的比较 | 第86-96页 |
| 第一节 《永安月刊》与《上海生活》 | 第86-93页 |
| 一、《上海生活》概述 | 第86-87页 |
| 二、《上海生活》广告 | 第87-91页 |
| 三、《永安月刊》广告与《上海生活》广告 | 第91-93页 |
| 第二节 《永安月刊》与《新新画报》 | 第93-95页 |
| 一、《新新画报》概述 | 第93-94页 |
| 二、《新新画报》广告与《永安月刊》广告 | 第94-95页 |
| 本章小结 | 第95-96页 |
| 第六章 结语 | 第96-104页 |
| 参考文献 | 第104-107页 |
| 致谢 | 第107页 |
