| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-17页 |
| 一、研究缘起 | 第10-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-15页 |
| 三、研究方法与思路 | 第15-17页 |
| 第一章 豆瓣网与豆瓣网社群 | 第17-29页 |
| 第一节 豆瓣网:社会化内容平台 | 第17-25页 |
| 一、豆瓣网的发展概况 | 第18-21页 |
| 二、豆瓣网的板块设置 | 第21-22页 |
| 三、豆瓣网的功能分析 | 第22-25页 |
| 第二节 豆瓣网社群 | 第25-29页 |
| 一、豆瓣网的社群组成 | 第26-27页 |
| 二、豆瓣网社群中的社会化网络 | 第27-29页 |
| 第二章 豆瓣网社群文化形成原因探析 | 第29-40页 |
| 第一节 技术成因:技术发展与社群聚合 | 第29-32页 |
| 一、从PC端到移动端:碎片化场景化的文化形态初现 | 第30-31页 |
| 二、大数据技术的运用:亚文化的细分 | 第31页 |
| 三、豆瓣网自身的技术支撑 | 第31-32页 |
| 第二节 社会文化成因:孤独的人群与共同体的建构 | 第32-37页 |
| 一、群体性孤独的社会成因 | 第33-35页 |
| 二、共同体的文化构建 | 第35-37页 |
| 第三节 内容生产模式:UGC模式和受众参与式文化 | 第37-40页 |
| 第三章 豆瓣网社群文化的主要表征:内容、风格、互动 | 第40-54页 |
| 第一节 豆瓣网社群文化的内容呈现 | 第40-45页 |
| 一、大众与小众共存的长尾效应 | 第41-42页 |
| 二、以文艺为核心的非主流文化样态 | 第42-43页 |
| 三、豆瓣网社群文化的内容流变 | 第43-45页 |
| 第二节 豆瓣网社群文化的风格呈现 | 第45-48页 |
| 一、文艺小清新的风格 | 第45-46页 |
| 二、文艺小清新的风格建构 | 第46-47页 |
| 三、社群文化风格的现实意义 | 第47-48页 |
| 第三节 豆瓣网社群文化中的互动机制 | 第48-54页 |
| 一、意见领袖成为社群文化中互动的核心 | 第49-50页 |
| 二、基层成员形成社群网络化互动结构 | 第50-52页 |
| 三、自组织的互动模式让社群文化趋于成熟 | 第52-54页 |
| 第四章 社群文化建构对豆瓣网及其社群发展的启示 | 第54-68页 |
| 第一节 以社群文化搭建知识共享平台 | 第54-57页 |
| 第二节 以社群文化打造情感与价值共同体 | 第57-59页 |
| 一、以人的情感需求为核心 | 第57-58页 |
| 二、以内容为节点 | 第58-59页 |
| 三、营造群体氛围,实现情感归属 | 第59页 |
| 第三节 以社群文化构建多元文化生态 | 第59-63页 |
| 一、精准定位决定社群文化的多元化 | 第60-61页 |
| 二、用户生产内容实现了对社群成员的赋权 | 第61-62页 |
| 三、社群聚合催生亚文化的成熟壮大 | 第62-63页 |
| 第四节 以社群文化创造新商业价值 | 第63-68页 |
| 一、以社群文化助推社群经济 | 第63-65页 |
| 二、扩展社群经济营销模式 | 第65-68页 |
| 结语 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |