手机游戏消费意愿影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-11页 |
| ·理论背景 | 第8页 |
| ·现实背景 | 第8-11页 |
| ·研究目标和内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架和基本方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·基本方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-15页 |
| 2 相关理论研究综述 | 第15-30页 |
| ·手机游戏相关定义及研究现状 | 第15-20页 |
| ·手机游戏相关定义 | 第15-17页 |
| ·手机游戏的发展历程 | 第17-19页 |
| ·手机游戏国内外研究现状 | 第19-20页 |
| ·消费意愿相关理论回顾 | 第20-27页 |
| ·消费意愿内涵 | 第20-21页 |
| ·消费意愿的理论基础和方法研究 | 第21-23页 |
| ·消费意愿相关理论模型 | 第23-26页 |
| ·消费意愿的影响因素 | 第26-27页 |
| ·手机游戏消费意愿影响因素 | 第27-30页 |
| ·产品属性和外部支持因素 | 第27-28页 |
| ·主观规范 | 第28页 |
| ·消费体验 | 第28-30页 |
| 3 理论模型及研究方法设计 | 第30-34页 |
| ·研究模型 | 第30页 |
| ·研究变量定义 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-41页 |
| ·量表设计 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-37页 |
| ·样本抽取与数据收集 | 第37页 |
| ·数据统计方法 | 第37-41页 |
| 5 数据整理与分析 | 第41-66页 |
| ·描述性统计 | 第41-47页 |
| ·样本的基本信息 | 第41-45页 |
| ·测量变量统计分析 | 第45-47页 |
| ·信度分析和效度检验 | 第47-50页 |
| ·信度分析 | 第47-49页 |
| ·效度分析 | 第49-50页 |
| ·因子分析 | 第50-54页 |
| ·假设检验 | 第54-66页 |
| ·相关关系检验 | 第54-56页 |
| ·回归分析 | 第56-66页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第66-70页 |
| ·研究结果与结论总结 | 第66-67页 |
| ·营销建议 | 第67-70页 |
| 7 研究局限与展望 | 第70-72页 |
| ·研究局限 | 第70-71页 |
| ·展望 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 后记 | 第81-82页 |
