追加评论对消费者购买意向影响的实验研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一部分 问题提出与文献综述 | 第8-16页 |
| 1.1 选题缘由 | 第8页 |
| 1.2 在线评论的概念及其相关研究 | 第8-10页 |
| 1.2.1 在线评论的概念 | 第9页 |
| 1.2.2 在线评论的相关研究 | 第9-10页 |
| 1.3 购买意向的影响因素 | 第10-12页 |
| 1.3.1 评论方向 | 第10-11页 |
| 1.3.2 产品卷入度 | 第11-12页 |
| 1.3.3 其他因素 | 第12页 |
| 1.4 追加评论的概念及其相关研究 | 第12-15页 |
| 1.4.1 追加评论的概念及特点 | 第13页 |
| 1.4.2 追加评论的相关研究 | 第13-15页 |
| 1.5 研究目标与假设 | 第15-16页 |
| 第二部分 研究方法 | 第16-20页 |
| 2.1 先导实验 | 第16-17页 |
| 2.1.1 不同卷入度产品的确定 | 第16页 |
| 2.1.2 实验产品重要属性的筛选 | 第16-17页 |
| 2.2 正式实验 | 第17-20页 |
| 2.2.1 被试 | 第17页 |
| 2.2.2 研究设计 | 第17页 |
| 2.2.3 实验仪器与材料 | 第17-18页 |
| 2.2.4 施测过程 | 第18-20页 |
| 第三部分 结果与分析 | 第20-26页 |
| 3.1 评论感知有用性分析 | 第20-22页 |
| 3.2 购买意向分析 | 第22-26页 |
| 第四部分 讨论 | 第26-30页 |
| 4.1 实验材料中对额外变量的控制 | 第26页 |
| 4.2 追加形式对感知有用性的影响分析 | 第26-27页 |
| 4.3 追加形式对购买意向的影响分析 | 第27-28页 |
| 4.4 评论方向作用下购买意向的分析 | 第28页 |
| 4.5 产品卷入度调节作用下购买意向的分析 | 第28-30页 |
| 第五部分研究总结 | 第30-31页 |
| 5.1 研究结论 | 第30页 |
| 5.2 创新、不足与展望 | 第30-31页 |
| 5.2.1 研究创新 | 第30页 |
| 5.2.2 不足与展望 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-41页 |
