| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-11页 |
| 1.1 本文研究背景 | 第10页 |
| 1.2 本文研究目的 | 第10页 |
| 1.3 本文研究框架 | 第10-11页 |
| 第二章 以岭药业和连花清瘟品牌的创建 | 第11-15页 |
| 2.1 以岭药业的创建和发展历程 | 第11-13页 |
| 2.1.1 以岭药业的发展历程 | 第11-12页 |
| 2.1.2 以岭药业的主营业务和主要产品 | 第12-13页 |
| 2.2 连花清瘟胶囊品牌建立的过程 | 第13-15页 |
| 2.2.1 连花清瘟研发依托深厚的中医理论和科学的实验数据 | 第13页 |
| 2.2.2 连花清瘟胶囊产品的发展历程 | 第13-15页 |
| 第三章 连花清瘟胶囊产品分析 | 第15-18页 |
| 3.1 连花清瘟胶囊的产品特征分析 | 第15-16页 |
| 3.2 连花清瘟胶囊的品牌形象分析 | 第16-17页 |
| 3.3 连花清瘟胶囊产品定位分析 | 第17-18页 |
| 第四章 消费者分析 | 第18-21页 |
| 4.1 消费者心理分析 | 第18页 |
| 4.2 消费者特征分析 | 第18-21页 |
| 4.2.1 消费者基本特征分析 | 第18-19页 |
| 4.2.2 影响消费者购买决策的主要因素分析 | 第19页 |
| 4.2.3 潜在的消费者分析 | 第19-21页 |
| 第五章 竞争感冒药品的分析 | 第21-28页 |
| 5.1 感冒药市场概况 | 第21-22页 |
| 5.2 竞争感冒药品的产品分析 | 第22页 |
| 5.3 竞争感冒药品的广告活动概况 | 第22-25页 |
| 5.3.1 感冒药平面广告投放分析 | 第22-23页 |
| 5.3.2 感冒药网络广告投放分析 | 第23-24页 |
| 5.3.3 感冒药电视广告投放分析 | 第24-25页 |
| 5.4 竞争感冒药的广告策略 | 第25-28页 |
| 第六章 连花清瘟胶囊的广告策划方案 | 第28-51页 |
| 6.1 广告媒介策略和组合 | 第28-40页 |
| 6.1.1 连花清瘟胶囊swot模型分析 | 第28-31页 |
| 6.1.2 连花清瘟胶囊广告投放策略的三大因素 | 第31-33页 |
| 6.1.3 连花清瘟胶囊2014年广告投放的媒体分析 | 第33-38页 |
| 6.1.4 连花清瘟胶囊广告策略综述 | 第38-40页 |
| 6.2 以岭药业连花清瘟胶囊的广告排期 | 第40-47页 |
| 6.2.1 连花清瘟胶囊广告的电视媒体排期 | 第40-45页 |
| 6.2.2 连花清瘟胶囊广告的网络媒体排期 | 第45-47页 |
| 6.3 广告投放的效果预估 | 第47-51页 |
| 第七章 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |