| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-11页 |
| ·设计的理解片面化问题 | 第9页 |
| ·我国设计管理的发展现状 | 第9页 |
| ·国外设计管理发展的简要概述 | 第9-11页 |
| ·美国 | 第9-10页 |
| ·20 英国 | 第10页 |
| ·芬兰 | 第10页 |
| ·日本 | 第10-11页 |
| 第二章 设计管理的意义及价值 | 第11-17页 |
| ·设计在企业战略发展中的地位 | 第11-12页 |
| ·设计管理的存在意义 | 第12-13页 |
| ·设计管理在企业发展中的必要性 | 第13页 |
| ·设计管理的定义 | 第13-14页 |
| ·对设计管理原则的理解 | 第14-17页 |
| ·设计管理者要在观念上正确认识和理解设计 | 第14-15页 |
| ·在设计管理中，要遵循创造和优化设计环境的原则 | 第15页 |
| ·对设计的支持必须来自最高层 | 第15页 |
| ·设计管理作为管理设计的工具，必须在科学的层面上乃至哲学的层面上展开，并得以充分实施 | 第15-17页 |
| 第三章 设计管理的流程 | 第17-25页 |
| ·设计管理在整个设计项目中所处的地位 | 第17页 |
| ·设计管理的基本流程 | 第17-18页 |
| ·设计管理流程的具体内容和任务 | 第18-21页 |
| ·项目组 | 第18-19页 |
| ·产品定位 | 第19-20页 |
| ·品牌发展周期策略 | 第20页 |
| ·品牌稳固期（成熟期） | 第20-21页 |
| ·品牌形象传播媒体策略 | 第21-25页 |
| ·媒体的分类 | 第21页 |
| ·广告概念 | 第21页 |
| ·广告的表现策略 | 第21-25页 |
| 第四章 设计管理中市场的调研和分析 | 第25-32页 |
| ·市场调研的内容 | 第25-26页 |
| ·市场调研的过程安排 | 第26页 |
| ·市场调研中的分析方法 | 第26-32页 |
| ·推理分析法 | 第26页 |
| ·统计法分析 | 第26-27页 |
| ·差异性分析 | 第27页 |
| ·SWOT 分析方法 | 第27-32页 |
| 第五章 品牌概念的设计管理 | 第32-36页 |
| ·品牌概念的重要性 | 第32页 |
| ·品牌对企业的意义 | 第32页 |
| ·品牌概念一览 | 第32-33页 |
| ·品牌核心概念 | 第33页 |
| ·品牌概念的作用 | 第33页 |
| ·什么是品牌核心概念 | 第33-34页 |
| ·品牌核心概念的持久性 | 第34页 |
| ·品牌核心概念表现形式的新颖性 | 第34页 |
| ·品牌内涵 | 第34页 |
| ·品牌主张 | 第34页 |
| ·品牌愿景 | 第34-35页 |
| ·品牌核心价值 | 第35-36页 |
| 第六章 品牌形象管理 | 第36-41页 |
| ·产品与品牌的区别 | 第36页 |
| ·品牌定位与产品定位的区别 | 第36-37页 |
| ·品牌定位与产品定位的共同点有 | 第37页 |
| ·品牌形象 | 第37页 |
| ·品牌个性 | 第37-38页 |
| ·品牌联想 | 第38页 |
| ·品牌精神 | 第38页 |
| ·品牌延伸 | 第38页 |
| ·品牌文化 | 第38-39页 |
| ·品牌联合 | 第39页 |
| ·品牌租赁 | 第39-41页 |
| 第七章 概念开发管理 | 第41-50页 |
| ·概念创新 | 第41页 |
| ·概念创新的意义 | 第41-43页 |
| ·品牌是企业的第一服务对象 | 第43页 |
| ·设计概念 | 第43-47页 |
| ·品牌管理的组织形式 | 第47-49页 |
| ·品牌名称的策划与设计 | 第49页 |
| ·品牌名称的设计原则 | 第49-50页 |
| 第八章 设计管理中法规的应用 | 第50-58页 |
| ·设计与法规的关系 | 第50页 |
| ·与设计管理相关的法律法规 | 第50页 |
| ·商标法 | 第50-54页 |
| ·广告法 | 第54页 |
| ·著作权法 | 第54-56页 |
| ·肖像权法 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |