奥飞娱乐IP运营研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-24页 |
| 第一节 研究缘起和意义 | 第8-11页 |
| 一、研究缘起 | 第8-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 相关概念阐释 | 第11-13页 |
| 一、IP的概念 | 第11-12页 |
| 二、IP运营的概念 | 第12-13页 |
| 第三节 相关文献综述 | 第13-22页 |
| 一、相关理论基础阐释 | 第13-16页 |
| 二、IP运营的相关研究 | 第16-20页 |
| 三、奥飞娱乐的相关研究 | 第20-22页 |
| 第四节 研究方法 | 第22-24页 |
| 第一章 我国IP市场的发展历程及现状 | 第24-33页 |
| 第一节 我国IP市场的发展历程 | 第24-29页 |
| 一、人口红利消失,内容时代来临 | 第24-26页 |
| 二、我国文娱内容消费市场的扩大 | 第26-28页 |
| 三、我国文娱IP市场回到追求好内容的本质 | 第28-29页 |
| 第二节 我国IP市场的发展现状 | 第29-33页 |
| 一、IP来源多元化 | 第29-31页 |
| 二、IP的创作及价值释放 | 第31-32页 |
| 三、我国IP开发还未形成健全体系 | 第32-33页 |
| 第二章 奥飞娱乐IP运营现状 | 第33-57页 |
| 第一节 构建全年龄段IP矩阵 | 第33-40页 |
| 一、自主创作动漫明星IP | 第33-35页 |
| 二、收购整合外部优秀IP | 第35-38页 |
| 三、入股合作获取优质IP | 第38-40页 |
| 第二节 IP改编助推价值变现 | 第40-47页 |
| 一、创作多样化形态的影视作品 | 第40-42页 |
| 二、构建研发与发行一体化的游戏运营平台 | 第42-45页 |
| 三、打造动漫主题的儿童舞台剧 | 第45-47页 |
| 第三节 衍生品开发、IP授权与主题乐园 | 第47-54页 |
| 一、制造与营销玩具及婴童用品 | 第47-50页 |
| 二、布局虚拟现实和智能科技领域 | 第50-52页 |
| 三、积极开展IP授权业务 | 第52-53页 |
| 四、建立室内主题亲子乐园 | 第53-54页 |
| 第四节 搭建传播平台和营销渠道 | 第54-57页 |
| 一、搭建多屏传播平台 | 第54-55页 |
| 二、建立多元营销渠道 | 第55-57页 |
| 第三章 奥飞娱乐IP运营存在的问题及对策 | 第57-66页 |
| 第一节 奥飞娱乐IP运营存在的问题 | 第57-63页 |
| 一、多元扩张致使管理面临挑战 | 第57-58页 |
| 二、产业版块协同效应有待提升 | 第58-60页 |
| 三、持续打造精品IP的能力不足 | 第60-61页 |
| 四、知识产权时常遭到侵犯 | 第61-62页 |
| 五、国内外市场竞争压力大 | 第62-63页 |
| 第二节 奥飞娱乐IP运营的对策 | 第63-66页 |
| 一、完善IP开发平台,提高全产业链开发能力 | 第63-64页 |
| 二、加快机制变革和人才引进培养 | 第64页 |
| 三、加强知识产权保护力度 | 第64-65页 |
| 四、打造精品内容,完善产业布局 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第74页 |
