| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-13页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-13页 |
| 第二节 研究思路与研究方法 | 第13-14页 |
| 一、研究思路 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14页 |
| 第三节 可能的创新点与不足 | 第14-15页 |
| 一、可能的创新点 | 第14-15页 |
| 二、本文不足 | 第15页 |
| 第四节 相关概念与理论依据 | 第15-19页 |
| 一、大数据营销 | 第15-16页 |
| 二、电子商务与农产品电子商务 | 第16-17页 |
| 三、大数据与电子商务的联系 | 第17-19页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第19-25页 |
| 第一节 大数据对营销的作用研究 | 第19-21页 |
| 一、数据挖掘技术在营销领域的应用 | 第20页 |
| 二、大数据对营销策略具有较大的影响作用 | 第20-21页 |
| 三、大数据在具体行业中的应用研究 | 第21页 |
| 第二节 大数据与农产品营销研究 | 第21-22页 |
| 第三节 大数据与农产品电商研究 | 第22-24页 |
| 第四节 文献研究述评 | 第24-25页 |
| 第三章 国内外农产品电商模式分析 | 第25-33页 |
| 第一节 国外农产品大数据电商运营模式 | 第25-28页 |
| 一、全国联合拍卖模式 | 第25-26页 |
| 二、网络直销模式 | 第26-27页 |
| 三、品牌专卖模式 | 第27-28页 |
| 第二节 国内典型农产品电商模式 | 第28-33页 |
| 一、传统农产品电商模式 | 第28-30页 |
| 二、近年来新兴电商模式 | 第30-33页 |
| 第四章 大数据促进农产品营销的实现机制 | 第33-39页 |
| 第一节 大数据在客户角度对农产品营销的促进 | 第33-35页 |
| 一、大数据有助于实现客户定位精准化 | 第33-34页 |
| 二、大数据有助于实现与客户互动 | 第34-35页 |
| 第二节 大数据在营销角度对农产品电商的促进 | 第35-36页 |
| 一、大数据有助于销售渠道多元化 | 第35页 |
| 二、大数据有助于实现营销成本节约 | 第35-36页 |
| 第三节 大数据在产品角度对农产品营销的促进 | 第36-37页 |
| 一、大数据有助于产品价格动态化调整 | 第36-37页 |
| 二、大数据有助于实现质量标准化 | 第37页 |
| 第四节 国内外农产品电商模式及营销机制对山东省的启示 | 第37-39页 |
| 一、发挥政府的引导作用 | 第38页 |
| 二、充分利用大数据对农产品产销的指导作用 | 第38-39页 |
| 第五章 山东省大数据农产品电商相关问题研究 | 第39-56页 |
| 第一节 山东省农产品电商发展现状 | 第39-40页 |
| 一、农产品电子商务主体发展不均衡 | 第39页 |
| 二、农产品电子商务区域发展相对均衡 | 第39-40页 |
| 三、依托第三方电商平台和物流经营 | 第40页 |
| 四、农产品电商示范体系建设有序进行 | 第40页 |
| 第二节 山东省农产品电商发展优势 | 第40-48页 |
| 一、农业发达,农业生产基础好 | 第40-42页 |
| 二、农产品种类丰富,知名农特产品多 | 第42-44页 |
| 三、农产品电商发展基础良好 | 第44-46页 |
| 四、网络及电商平台上农产品需求潜力巨大 | 第46-47页 |
| 五、多级政府政策支持农产品电商发展 | 第47-48页 |
| 第四节 大数据视域下的山东农产品销售分析——以烟台大樱桃及金乡大蒜为例 | 第48-53页 |
| 一、烟台大樱桃大数据分析 | 第48-50页 |
| 二、金乡大蒜大数据分析 | 第50-52页 |
| 三、运用大数据结论指导销售进程 | 第52-53页 |
| 第五节 山东省农产品电商发展存在的问题 | 第53-56页 |
| 一、大数据在电子商务中的应用不足 | 第53-54页 |
| 二、品牌化程度低 | 第54页 |
| 三、大数据应用及电商专业化人才欠缺 | 第54-55页 |
| 四、以大数据支撑的农产品行业标准化体系建设不完善 | 第55-56页 |
| 第六章 山东省农产品电商发展对策建议 | 第56-62页 |
| 第一节 加强大数据在农产品营销的应用,强化信息化建设 | 第56-58页 |
| 一、加强信息化基础设施建设 | 第56页 |
| 二、注重利用大数据对农产品电子商务流程进行优化 | 第56-57页 |
| 三、加强法律制度建设保障大数据安全 | 第57-58页 |
| 第二节 加强以大数据为支撑的农产品标准建设 | 第58-59页 |
| 一、将我省农产品与国家标准乃至国际标准接轨 | 第58-59页 |
| 二、依托大数据建立可追溯的食品安全体系 | 第59页 |
| 第三节 注重农产品大数据电商人才培养 | 第59-60页 |
| 一、发展职业教育,培育农产品电子商务人才 | 第59-60页 |
| 二、打造大数据应用人才队伍体系 | 第60页 |
| 第四节 依托大数据推动我省知名农产品品牌建设 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
