| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念 | 第16-20页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-18页 |
| 2.1.1 市场营销 | 第16页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第16-17页 |
| 2.1.3 网络营销体系 | 第17页 |
| 2.1.4 网络营销模式 | 第17-18页 |
| 2.1.5 农产品网络营销体系 | 第18页 |
| 2.2 相关理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 产品差异化竞争理论 | 第18页 |
| 2.2.2 网络营销理论 | 第18-20页 |
| 第三章 新疆特色农产品的网络营销现状 | 第20-29页 |
| 3.1 新疆特色农产品发展现状 | 第20-23页 |
| 3.1.1 新疆特色农产品范围 | 第20页 |
| 3.1.2 新疆特色农产品生产规模及分布 | 第20-21页 |
| 3.1.3 生产加工状况 | 第21-22页 |
| 3.1.4 市场状况 | 第22-23页 |
| 3.2 新疆特色农产品网络营销基本状况 | 第23-29页 |
| 3.2.1 基本状况 | 第23-25页 |
| 3.2.2 新疆特色农产品网络营销案例 | 第25-29页 |
| 第四章 新疆农产品网络营销存在的问题 | 第29-33页 |
| 4.1 新疆农村信息化水平相对较低 | 第29页 |
| 4.2 新疆特色农产品标准化程度较低 | 第29-30页 |
| 4.3 农产品品牌营销意识欠缺 | 第30页 |
| 4.4 物流配送体系不完善 | 第30-31页 |
| 4.5 网络营销人才匮乏,网络销售服务水平落后 | 第31-33页 |
| 第五章 新疆特色农产品网络营销体系构建-营销模式 | 第33-37页 |
| 5.1 模式介绍 | 第33-35页 |
| 5.1.1 自建电商网站营销模式 | 第33页 |
| 5.1.2 新媒体营销模式 | 第33-34页 |
| 5.1.3 电商网店销售模式 | 第34页 |
| 5.1.4 限时团购模式 | 第34-35页 |
| 5.2 模式选择 | 第35-37页 |
| 5.2.1 干果类 | 第35页 |
| 5.2.2 蔬菜水果类 | 第35-37页 |
| 第六章 新疆特色农产品网络营销体系构建-营商环境 | 第37-42页 |
| 6.1 支撑体系 | 第37页 |
| 6.1.1 网络营销基础设施体系 | 第37页 |
| 6.1.2 网络营销数据库体系 | 第37页 |
| 6.2 保障体系 | 第37-39页 |
| 6.2.1 制度的保障 | 第37-38页 |
| 6.2.2 资金的保障 | 第38页 |
| 6.2.3 人才保障 | 第38-39页 |
| 6.3 应用体系 | 第39页 |
| 6.3.1 市场调研系统 | 第39页 |
| 6.3.2 网络销售系统 | 第39页 |
| 6.4 配套措施 | 第39-42页 |
| 6.4.1 标准化战略 | 第39-40页 |
| 6.4.2 品牌战略 | 第40页 |
| 6.4.3 物流技术保障 | 第40页 |
| 6.4.4 网络安全支付体系 | 第40-42页 |
| 第七章 推进新疆特色农产品网络营销体系建设的对策建议 | 第42-45页 |
| 7.1 营销策略 | 第42-43页 |
| 7.2 提高农村信息化水平 | 第43页 |
| 7.3 完善农产品物流配送体系 | 第43-44页 |
| 7.4 提高网络营销的销售服务体系 | 第44页 |
| 7.5 农业保险创新 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48-49页 |
| 导师评阅表 | 第49页 |