基于网络社群媒体的公益传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与缘起 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究缘起 | 第9-10页 |
| 1.2 研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 有关网络社群公益传播的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 理论意义与现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 创新点与研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 网络社群媒体的公益传播需求 | 第14-20页 |
| 2.1 公益传播概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 公益、公益传播的界定 | 第14页 |
| 2.1.2 公益传播的内涵 | 第14-15页 |
| 2.2 网络社群媒体的角色 | 第15-18页 |
| 2.2.1 公益传播的监督者与宣传者 | 第15-16页 |
| 2.2.2 网络技术的促进 | 第16-17页 |
| 2.2.3 当前社会的需求 | 第17-18页 |
| 2.3 网络社群媒体的核心价值 | 第18-20页 |
| 2.3.1 网络公益传播的界定 | 第18页 |
| 2.3.2 网络社群媒体——公益传播的基石 | 第18-20页 |
| 第3章 我国网络社群媒体公益传播现状分析 | 第20-28页 |
| 3.1 创新型“轻公益”不断涌现 | 第20-24页 |
| 3.1.1 机构公益向人人公益转型 | 第22页 |
| 3.1.2 传播视角日益微观渗透 | 第22-23页 |
| 3.1.3 企业配捐催生公益盛宴 | 第23-24页 |
| 3.2 企业将公益纳入营销范畴 | 第24-28页 |
| 3.2.1 助力企业自身的品牌形象建设 | 第24-25页 |
| 3.2.2 网络社交媒体对企业营销的重塑 | 第25-26页 |
| 3.2.3 公益营销运用失衡引起受众愤怒 | 第26-28页 |
| 第4章 当前网络社群媒体公益传播的问题分析 | 第28-32页 |
| 4.1 “轻公益”把关缺位可信度打折 | 第28页 |
| 4.2 人人公益引起传播噪音多发 | 第28-29页 |
| 4.3 社群媒体传播缺乏长效机制 | 第29-30页 |
| 4.4 煽情传播产生“公益疲劳” | 第30-31页 |
| 4.5 企业营销消费公益认知 | 第31-32页 |
| 第5章 对网络社群媒体公益传播的建议 | 第32-36页 |
| 5.1 增设公益信息的把关环节 | 第32页 |
| 5.2 建立健全的网络立法 | 第32-33页 |
| 5.3 建设健康的公益传播文化 | 第33页 |
| 5.4 诉诸理性与感性的有机结合 | 第33-34页 |
| 5.5 明确企业以“公益”为中心 | 第34-36页 |
| 第6章 结语 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 作者简介 | 第40-41页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第41页 |
