| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 文献综述 | 第15页 |
| 1.4 研究的主要内容及方法 | 第15-19页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第15-17页 |
| 1.4.2 研究的主要方法 | 第17-18页 |
| 1.4.3 研究的创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 我国农村电子商务总体现状 | 第19-28页 |
| 2.1 我国农村电商现有模式 | 第19-24页 |
| 2.1.1 农产品电商 | 第19-20页 |
| 2.1.2 农资电商 | 第20-22页 |
| 2.1.3 乡村旅游电商 | 第22-23页 |
| 2.1.4 农产品+旅游电商 | 第23-24页 |
| 2.2 典型案例分析 | 第24-28页 |
| 2.2.1 浙江省遂昌县——服务驱动型县域电商 | 第24-25页 |
| 2.2.2 吉林省通榆县——品牌驱动型县域电商 | 第25-26页 |
| 2.2.3 河北省清河县——传统产业驱动型县域电商 | 第26页 |
| 2.2.4 甘肃省成县——单品突破型县域电商 | 第26-28页 |
| 第3章 河北省农村电子商务发展环境分析 | 第28-34页 |
| 3.1 河北农村电商基础设施环境 | 第28-29页 |
| 3.1.1 网络现状 | 第28-29页 |
| 3.1.2 物流现状 | 第29页 |
| 3.2 河北农村电商现有平台 | 第29-31页 |
| 3.2.1 综合性电商平台 | 第30页 |
| 3.2.2 门户电商平台 | 第30页 |
| 3.2.3 O2O电商平台 | 第30-31页 |
| 3.2.4 微信电商平台 | 第31页 |
| 3.3 人才技术环境 | 第31-32页 |
| 3.4 农产品生产环境 | 第32页 |
| 3.4.1 农产品成本较高 | 第32页 |
| 3.4.2 农产品标准化程度低 | 第32页 |
| 3.4.3 农产品的安全性难以得到保障 | 第32页 |
| 3.5 消费观念现状 | 第32-34页 |
| 3.5.1 消费观念落后 | 第32-33页 |
| 3.5.2 支付障碍严重 | 第33-34页 |
| 第4章 河北省农村电子商务认知情况问卷调查及分析 | 第34-51页 |
| 4.1 调查方案的整体设计 | 第34-36页 |
| 4.1.1 调查目的及对象选择 | 第34页 |
| 4.1.2 问卷设计原理 | 第34-36页 |
| 4.2 问卷数据分析 | 第36-49页 |
| 4.2.1 样本背景及特征分析 | 第36-39页 |
| 4.2.2 对电商的态度分析 | 第39-42页 |
| 4.2.3 基础设施情况分析 | 第42-43页 |
| 4.2.4 电商服务站影响的卡方检验 | 第43-46页 |
| 4.2.5 电商认可度的Logistic回归分析 | 第46-49页 |
| 4.3 分析结论 | 第49-51页 |
| 4.3.1 总体电商认知度较低 | 第49页 |
| 4.3.2 有效农村电商服务站较少 | 第49-50页 |
| 4.3.3 农村基础设施薄弱 | 第50页 |
| 4.3.4 村民对电商持观望态度 | 第50-51页 |
| 第5章 河北省农村电子商务发展建议 | 第51-55页 |
| 5.1 提升农民文化水平,注重培养电商人才 | 第51页 |
| 5.2 加强基础设施建设,奠定电商发展基础 | 第51-52页 |
| 5.3 设立农村电商服务站,丰富服务内容 | 第52页 |
| 5.4 增强村民电商意识,改变传统销售观念 | 第52页 |
| 5.5 完善农产品质量安全监督,实现标准化生产 | 第52-53页 |
| 5.6 充分利用现有资源,准确定位电商突破口 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |