电子商务消费者图片评论意愿影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状及分析 | 第10-14页 |
| 1.3.1 在线评论发送方角度的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 在线评论内容角度的研究 | 第12-13页 |
| 1.3.3 在线评论接收方角度的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.4 国内外研究现状的分析 | 第14页 |
| 1.4 本文研究内容和研究方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 在线评论意愿相关理论分析 | 第17-31页 |
| 2.1 口碑与网络口碑 | 第17-19页 |
| 2.1.1 传统口碑定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络口碑定义 | 第18页 |
| 2.1.3 两种口碑的对比 | 第18-19页 |
| 2.2 在线图片评论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 在线图片评论概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 在线图片评论特点 | 第20-21页 |
| 2.3 动机理论 | 第21-23页 |
| 2.3.1 动机的定义和分类 | 第21-22页 |
| 2.3.2 典型的动机理论 | 第22-23页 |
| 2.4 虚拟社区与口碑传播动机 | 第23-27页 |
| 2.4.1 虚拟社区 | 第23-24页 |
| 2.4.2 口碑传播动机 | 第24-27页 |
| 2.5 技术接受模型和理论 | 第27-30页 |
| 2.5.1 理性行为理论 | 第27页 |
| 2.5.2 计划行为理论 | 第27-28页 |
| 2.5.3 技术接受模型 | 第28-30页 |
| 2.6 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 模型构建与数据采集 | 第31-43页 |
| 3.1 模型理论依据 | 第31-34页 |
| 3.2 模型构建 | 第34页 |
| 3.3 研究假设 | 第34-38页 |
| 3.4 变量的测量 | 第38-40页 |
| 3.5 数据采集 | 第40-42页 |
| 3.5.1 问卷设计 | 第40-41页 |
| 3.5.2 研究对象 | 第41页 |
| 3.5.3 问卷的发放及筛选 | 第41-42页 |
| 3.6 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 数据分析与模型验证 | 第43-56页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 4.1.1 人口统计学分析 | 第43-44页 |
| 4.1.2 受访者网购行为情况 | 第44页 |
| 4.1.3 网购平台使用率分布 | 第44-45页 |
| 4.1.4 在线评论行为情况 | 第45-46页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第46-51页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第47-51页 |
| 4.3 结构方程分析 | 第51-52页 |
| 4.4 研究结果讨论 | 第52-54页 |
| 4.5 运营启示 | 第54-55页 |
| 4.6 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录1 关于电子商务消费者图片评论意愿的调查问卷 | 第63-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
