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电子商务消费者图片评论意愿影响因素研究

摘要第4-5页
Abstract第5页
第1章 绪论第8-17页
    1.1 研究背景及问题提出第8-9页
    1.2 研究的目的及意义第9-10页
        1.2.1 研究目的第9-10页
        1.2.2 研究意义第10页
    1.3 国内外研究现状及分析第10-14页
        1.3.1 在线评论发送方角度的研究第11-12页
        1.3.2 在线评论内容角度的研究第12-13页
        1.3.3 在线评论接收方角度的研究第13-14页
        1.3.4 国内外研究现状的分析第14页
    1.4 本文研究内容和研究方法第14-17页
        1.4.1 研究内容第14-15页
        1.4.2 研究方法第15-16页
        1.4.3 技术路线第16-17页
第2章 在线评论意愿相关理论分析第17-31页
    2.1 口碑与网络口碑第17-19页
        2.1.1 传统口碑定义第17-18页
        2.1.2 网络口碑定义第18页
        2.1.3 两种口碑的对比第18-19页
    2.2 在线图片评论第19-21页
        2.2.1 在线图片评论概念第19-20页
        2.2.2 在线图片评论特点第20-21页
    2.3 动机理论第21-23页
        2.3.1 动机的定义和分类第21-22页
        2.3.2 典型的动机理论第22-23页
    2.4 虚拟社区与口碑传播动机第23-27页
        2.4.1 虚拟社区第23-24页
        2.4.2 口碑传播动机第24-27页
    2.5 技术接受模型和理论第27-30页
        2.5.1 理性行为理论第27页
        2.5.2 计划行为理论第27-28页
        2.5.3 技术接受模型第28-30页
    2.6 本章小结第30-31页
第3章 模型构建与数据采集第31-43页
    3.1 模型理论依据第31-34页
    3.2 模型构建第34页
    3.3 研究假设第34-38页
    3.4 变量的测量第38-40页
    3.5 数据采集第40-42页
        3.5.1 问卷设计第40-41页
        3.5.2 研究对象第41页
        3.5.3 问卷的发放及筛选第41-42页
    3.6 本章小结第42-43页
第4章 数据分析与模型验证第43-56页
    4.1 描述性统计分析第43-46页
        4.1.1 人口统计学分析第43-44页
        4.1.2 受访者网购行为情况第44页
        4.1.3 网购平台使用率分布第44-45页
        4.1.4 在线评论行为情况第45-46页
    4.2 信度与效度分析第46-51页
        4.2.1 信度分析第46-47页
        4.2.2 效度分析第47-51页
    4.3 结构方程分析第51-52页
    4.4 研究结果讨论第52-54页
    4.5 运营启示第54-55页
    4.6 本章小结第55-56页
结论第56-58页
参考文献第58-63页
附录1 关于电子商务消费者图片评论意愿的调查问卷第63-70页
致谢第70页

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