| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 一、国外研究综述 | 第10-11页 |
| 二、国内研究综述 | 第11-13页 |
| 第三节 研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| 一、研究思路 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-15页 |
| 第四节 可能的创新点之处 | 第15-16页 |
| 一、选题视角 | 第15页 |
| 二、研究内容 | 第15-16页 |
| 第一章 相关基础理论 | 第16-24页 |
| 第一节 企业生态位理论 | 第16-19页 |
| 一、企业生态位的基本内涵 | 第16页 |
| 二、企业生态位宽度和企业生态位分离 | 第16-17页 |
| 三、企业生态位重叠 | 第17-19页 |
| 第二节 企业竞争战略理论 | 第19-24页 |
| 一、行业结构学派 | 第19-20页 |
| 二、能力学派 | 第20-21页 |
| 三、资源学派 | 第21页 |
| 四、战略联盟学派 | 第21-22页 |
| 五、超竞争战略学派 | 第22-24页 |
| 第二章 B2C电子商务行业状况及竞争分析 | 第24-36页 |
| 第一节 B2C电商行业发展概况 | 第24-27页 |
| 一、企业数量 | 第24-25页 |
| 二、网购用户规模 | 第25-26页 |
| 三、交易规模 | 第26页 |
| 四、市场格局 | 第26-27页 |
| 第二节 B2C电商行业竞争状况的五力模型分析 | 第27-30页 |
| 一、同业竞争者的竞争强度 | 第27-28页 |
| 二、新进入者的威胁 | 第28-29页 |
| 三、供应商的议价能力 | 第29页 |
| 四、购买者的议价能力 | 第29页 |
| 五、替代品的威胁 | 第29-30页 |
| 第三节 生态位视角下的企业同质化竞争实质 | 第30-36页 |
| 一、B2C电商企业同质化的表现 | 第30-31页 |
| 二、生态位视角下的竞争实质分析 | 第31-36页 |
| 第三章 生态位理论下的B2C电子商务企业竞争模型 | 第36-46页 |
| 第一节 B2C电子商务企业生态位维度 | 第36-41页 |
| 一、企业生态位维度体系 | 第36-39页 |
| 二、生态位维度计算分析 | 第39-41页 |
| 第二节 Lotka-voterra竞争互相关系模型 | 第41-46页 |
| 一、Lotka-voterra竞争系统模型 | 第41-44页 |
| 二、Lotka-voterra互利系统模型 | 第44-46页 |
| 第四章 生态位竞争策略选择分析 | 第46-54页 |
| 第一节 基于生态位理论的B2C电子商务企业竞争策略 | 第46-52页 |
| 一、B2C电子商务企业生态位分离策略 | 第46-48页 |
| 二、B2C电子商务企业生态位强化策略 | 第48-52页 |
| 第二节 竞争策略选择标准分析 | 第52-54页 |
| 第五章 B2C电子商务企业竞争策略选择的案例分析 | 第54-62页 |
| 第一节 案例分析的对象选择 | 第54-55页 |
| 第二节 数据来源与分析处理 | 第55-59页 |
| 一、数据来源 | 第55页 |
| 二、数据处理 | 第55-59页 |
| 第三节 竞争策略的选择 | 第59-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 第一节 研究结论 | 第62-63页 |
| 第二节 研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 个人简历 | 第74-78页 |