中外电视广告的幽默元素对比
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 前言 | 第8-11页 |
| 第二章 电视广告中的幽默元素解析 | 第11-18页 |
| 第一节 电视广告中幽默元素的意义 | 第11-15页 |
| 第二节 幽默理论在电视广告中的体现 | 第15-18页 |
| 一、优越论 | 第15-16页 |
| 二、释放论 | 第16页 |
| 三、乖讹论 | 第16-18页 |
| 第三章 中外幽默电视广告案例的分类型比较 | 第18-38页 |
| 第一节 汽车类 | 第18-25页 |
| 第二节 食品饮品类 | 第25-29页 |
| 第三节 日用品类 | 第29-32页 |
| 第四节 电子产品类 | 第32-35页 |
| 第五节 服务类 | 第35-38页 |
| 第四章 中外电视广告幽默元素的特征对比 | 第38-46页 |
| 第一节 外国电视广告幽默元素特征 | 第38-42页 |
| 一、欧美国家 | 第38-40页 |
| 二、日韩 | 第40-41页 |
| 三、泰国和印度 | 第41-42页 |
| 第二节 中外对比下的中国电视广告幽默元素特征 | 第42-46页 |
| 一、使用频率不高 | 第42-43页 |
| 二、创意水平不高 | 第43-44页 |
| 三、“名人效应” | 第44-45页 |
| 四、缺少本土文化元素 | 第45页 |
| 五、“去生活化” | 第45-46页 |
| 第五章 中外电视广告中幽默元素的差异及其成因 | 第46-50页 |
| 第一节 差异 | 第46-47页 |
| 第二节 差异的成因 | 第47-50页 |
| 一、文化差异 | 第47-48页 |
| 二、诉求差异 | 第48-49页 |
| 三、从业者素质 | 第49-50页 |
| 四、政策法规 | 第50页 |
| 第六章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
