| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 丽江古城散发无限旅游魅力 | 第12页 |
| 1.1.2 遗产旅游地品牌特征愈发突出 | 第12-13页 |
| 1.1.3 网络数据渐成旅游研究新宠 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 文本分析法 | 第16页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第16页 |
| 1.4.4 统计分析法 | 第16-17页 |
| 1.5 技术路线 | 第17-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-34页 |
| 2.1 遗产旅游 | 第20-22页 |
| 2.1.1 遗产旅游的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 遗产旅游的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.2 旅游地品牌个性 | 第22-26页 |
| 2.2.1 旅游地品牌个性的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 旅游地品牌个性的维度 | 第23-25页 |
| 2.2.3 旅游地品牌个性的相关研究 | 第25-26页 |
| 2.3 自我一致性 | 第26-29页 |
| 2.3.1 自我一致性的概念 | 第26-27页 |
| 2.3.2 自我一致性的维度与测量 | 第27-28页 |
| 2.3.3 自我一致性的相关研究 | 第28-29页 |
| 2.4 功能一致性 | 第29-31页 |
| 2.4.1 功能一致性的概念 | 第29页 |
| 2.4.2 功能一致性的相关研究 | 第29-30页 |
| 2.4.3 功能一致性与自我一致性的关系 | 第30-31页 |
| 2.5 游客满意度 | 第31-34页 |
| 2.5.1 游客满意度的概念 | 第31页 |
| 2.5.2 游客满意度的测评 | 第31-32页 |
| 2.5.3 游客满意度的相关研究 | 第32-34页 |
| 第3章 研究设计 | 第34-48页 |
| 3.1 研究假设 | 第34-37页 |
| 3.1.1 品牌个性对自我一致性和功能一致性的关系假设 | 第34-35页 |
| 3.1.2 自我一致性和功能一致性对游客满意度的关系假设 | 第35页 |
| 3.1.3 品牌个性对游客满意度的关系假设 | 第35-37页 |
| 3.2 研究区概况 | 第37-39页 |
| 3.2.1 研究区范围 | 第37页 |
| 3.2.2 研究区旅游发展 | 第37-39页 |
| 3.3 变量测量 | 第39-45页 |
| 3.3.1 丽江古城品牌个性测量 | 第39-44页 |
| 3.3.2 功能一致性与自我一致性测量 | 第44-45页 |
| 3.3.3 游客满意度测量 | 第45页 |
| 3.4 问卷调查与数据整理 | 第45-48页 |
| 3.4.1 问卷设计与调研过程 | 第45-46页 |
| 3.4.2 数据分析方法 | 第46-48页 |
| 第4章 丽江古城品牌个性维度分析 | 第48-64页 |
| 4.1 品牌个性的维度探索 | 第48-52页 |
| 4.1.1 品牌个性测量条款信度检验 | 第48页 |
| 4.1.2 品牌个性测量的因子分析 | 第48-50页 |
| 4.1.3 品牌个性维度命名释义 | 第50-52页 |
| 4.2 品牌个性维度测量的验证性分析 | 第52-64页 |
| 4.2.1 品牌个性维度测量正态性检验 | 第52-53页 |
| 4.2.2 品牌个性的一阶因子结构验证 | 第53-59页 |
| 4.2.3 品牌个性的二阶因子结构验证 | 第59-64页 |
| 第5章 丽江古城品牌个性对游客满意度的影响分析 | 第64-80页 |
| 5.1 测量条款信效度检验 | 第64-66页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第64-65页 |
| 5.1.2 效度检验 | 第65-66页 |
| 5.2 品牌个性对游客满意度影响的结构方程模型构建 | 第66-67页 |
| 5.3 模型拟合与修正 | 第67-77页 |
| 5.3.1 模型识别与正态性检验 | 第67-68页 |
| 5.3.2 模型参数估计与评价 | 第68-72页 |
| 5.3.3 模型适配度检验与评价 | 第72-73页 |
| 5.3.4 模型修正与评价 | 第73-75页 |
| 5.3.5 假设检验结果 | 第75-77页 |
| 5.4 中介效应检验 | 第77-80页 |
| 第6章 人口学因素对研究变量的影响分析 | 第80-92页 |
| 6.1 人口学因素描述 | 第80-81页 |
| 6.2 性别与年龄对变量的影响分析 | 第81-87页 |
| 6.2.1 性别对变量的影响分析 | 第81-82页 |
| 6.2.2 年龄对变量的影响分析 | 第82-87页 |
| 6.3 收入水平对变量的影响分析 | 第87页 |
| 6.4 教育与职业对变量的影响分析 | 第87-92页 |
| 6.4.1 教育程度对变量的影响分析 | 第87页 |
| 6.4.2 不同职业对变量的影响分析 | 第87-92页 |
| 第7章 结论与展望 | 第92-96页 |
| 7.1 主要结论 | 第92-93页 |
| 7.2 管理启示 | 第93-94页 |
| 7.3 创新之处 | 第94-95页 |
| 7.4 研究不足与展望 | 第95-96页 |
| 7.4.1 研究不足 | 第95页 |
| 7.4.2 研究展望 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-106页 |
| 附录 | 第106-110页 |
| 致谢 | 第110-112页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第112页 |
