| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题的提出 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.4 论文结构安排 | 第14-16页 |
| 2 相关文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 双边市场基本理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 双边市场的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第17-18页 |
| 2.1.3 双边市场的分类 | 第18页 |
| 2.2 平台定价策略研究 | 第18-24页 |
| 2.2.1 平台厂商定价的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.2.2 平台厂商定价模式的选择 | 第20-22页 |
| 2.2.3 平台定价的文献回顾 | 第22-24页 |
| 2.3 B2B平台的研究 | 第24-27页 |
| 2.4 文献研究评述 | 第27-28页 |
| 2.4.1 现有研究总结 | 第27页 |
| 2.4.2 本文的研究方向 | 第27-28页 |
| 3 电子商务B2B平台的双边市场特性 | 第28-35页 |
| 3.1 电子商务B2B平台概述 | 第28-32页 |
| 3.1.1 电子商务的定义与分类 | 第28-30页 |
| 3.1.2 电子商务B2B 平台的发展历程和现状 | 第30-32页 |
| 3.2 B2B平台的双边市场特征描述 | 第32-35页 |
| 3.2.1 用户的需求互补性 | 第33页 |
| 3.2.2 B2B 平台的交叉网络外部性 | 第33-34页 |
| 3.2.3 B2B 平台定价结构的非中性 | 第34-35页 |
| 4 电子商务B2B平台的定价模型研究 | 第35-53页 |
| 4.1 问题描述 | 第35-37页 |
| 4.1.1 B2B 平台的盈利模式 | 第35-36页 |
| 4.1.2 研究方法的基本假定 | 第36-37页 |
| 4.2 垄断条件下B2B平台定价模型 | 第37-47页 |
| 4.2.1 平台收取会员费情形 | 第37-40页 |
| 4.2.2 平台收取交易费情形 | 第40-43页 |
| 4.2.3 平台两步收费情形 | 第43-47页 |
| 4.3 重要结论探讨 | 第47-50页 |
| 4.4 模型拓展：竞争环境下的B2B平台定价模型 | 第50-53页 |
| 4.4.1 模型假设和基本参数定义 | 第50-51页 |
| 4.4.2 定价模型构建与分析 | 第51-53页 |
| 5 案例分析—以网盛生意宝为例 | 第53-59页 |
| 5.1 案例选择 | 第53-54页 |
| 5.2 网盛生意宝公司简介 | 第54-55页 |
| 5.3 网盛生意宝的定价策略—非对称的定价策略 | 第55-56页 |
| 5.4 网盛生意宝的差异化发展模式——“小门户+联盟”模式 | 第56-57页 |
| 5.5 案例总结 | 第57-59页 |
| 6 全文总结 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 在学研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |