| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 0.3 研究内容、研究框架和创新点 | 第13-14页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 0.3.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 0.3.3 创新点 | 第14页 |
| 0.4 研究方法 | 第14-18页 |
| 0.4.1 资料来源及样本时间说明 | 第14-15页 |
| 0.4.2 编码标准 | 第15-16页 |
| 0.4.3 数据收集与统计 | 第16-18页 |
| 0.5 概念阐释 | 第18-19页 |
| 0.5.1 广告文案 | 第18页 |
| 0.5.2 天猫女装名店广告文案 | 第18页 |
| 0.5.3 信息负载 | 第18-19页 |
| 第1章 天猫女装名店广告文案信息负载的基本情况 | 第19-28页 |
| 1.1 天猫女装名店广告文案信息负载的内容 | 第19-22页 |
| 1.1.1 商品信息 | 第19-20页 |
| 1.1.2 观念信息 | 第20-22页 |
| 1.2 天猫女装名店广告文案信息负载的类别 | 第22-24页 |
| 1.2.1 确定性信息 | 第22-23页 |
| 1.2.2 泛化性信息 | 第23-24页 |
| 1.3 天猫女装名店广告文案信息负载的表达方式 | 第24-27页 |
| 1.3.1 说明讲解式 | 第24页 |
| 1.3.2 推理论证式 | 第24-25页 |
| 1.3.3 热情赞颂式 | 第25页 |
| 1.3.4 角色对话或独白式 | 第25-26页 |
| 1.3.5 散文诗歌式 | 第26-27页 |
| 1.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第2章 天猫女装名店广告文案信息负载的特征 | 第28-37页 |
| 2.1 天猫女装名店广告文案信息负载的文本特征 | 第28-33页 |
| 2.1.1 词语运用 | 第28-30页 |
| 2.1.2 句式配置 | 第30-31页 |
| 2.1.3 修辞境界 | 第31-33页 |
| 2.2 天猫女装名店广告文案信息负载的视觉呈现特征 | 第33-36页 |
| 2.2.1 文案布局多级化 | 第34页 |
| 2.2.2 组织编排科学化 | 第34页 |
| 2.2.3 文字处理图形化 | 第34-36页 |
| 2.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 天猫女装名店广告文案信息负载效果的实证研究 | 第37-43页 |
| 3.1 天猫女装名店广告文案的调查情况 | 第37-41页 |
| 3.2 基于受众调查的天猫女装名店广告文案的感知情况 | 第41页 |
| 3.3 基于受众调查的天猫女装名店广告文案的喜好情况 | 第41-42页 |
| 3.4 基于受众调查的天猫女装名店广告文案的信息需求状况 | 第42页 |
| 3.5 小结 | 第42-43页 |
| 第4章 网络服装广告文案创作策略探析 | 第43-50页 |
| 4.1 网络服装的广告文案创作应洞悉信息传达的对象 | 第43-45页 |
| 4.1.1 考虑女性网购服装整体的信息需求状况：确定性信息需求占据首位 | 第43-44页 |
| 4.1.2 考虑不同年龄阶段女性的服装消费习惯：准确定位目标消费者年龄 | 第44页 |
| 4.1.3 考虑女性特质：注重沟通和交流 | 第44-45页 |
| 4.2 网络服装的广告文案创作应把控信息负载的内容 | 第45-46页 |
| 4.2.1 承诺利益点 | 第45-46页 |
| 4.2.2 谈与目标消费者相关的事实 | 第46页 |
| 4.2.3 文案与图片共同发挥作用 | 第46页 |
| 4.3 网络服装的广告文案创作应重视信息负载的技巧 | 第46-49页 |
| 4.3.1 文辞写作影像化 | 第47-48页 |
| 4.3.2 诉求方法双重化 | 第48页 |
| 4.3.3 文案结构合理化 | 第48-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第57-58页 |
| 附件 A：调查问卷 | 第58-61页 |
| 附件 B：调查数据 | 第61页 |
