| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 2 农产品电子商务相关概念及理论基础 | 第20-28页 |
| 2.1 相关概念 | 第20-25页 |
| 2.1.1 生鲜农产品 | 第20-21页 |
| 2.1.2 电子商务 | 第21-22页 |
| 2.1.3 农产品电子商务 | 第22-25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-28页 |
| 2.2.1 供应链理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 价值链理论 | 第26-28页 |
| 3 岳阳市生鲜农产品电子商务发展的现状 | 第28-37页 |
| 3.1 岳阳市生鲜农产品电子商务的发展历程 | 第28-31页 |
| 3.1.1 岳阳市生鲜农产品生产概况 | 第28-29页 |
| 3.1.2 岳阳市生鲜农产品电子商务发展历程 | 第29-31页 |
| 3.2 岳阳市生鲜农产品电子商务的发展现状 | 第31-37页 |
| 3.2.1 岳阳市生鲜农产品电子商务发展模式 | 第31-33页 |
| 3.2.2 岳阳市生鲜农产品电子商务发展规模 | 第33-34页 |
| 3.2.3 岳阳生鲜农产品电子商务平台建设状况 | 第34-36页 |
| 3.2.4 岳阳生鲜农产品电子商务物流环境现状 | 第36-37页 |
| 4 岳阳市生鲜农产品电子商务发展存在的问题及原因分析 | 第37-44页 |
| 4.1 岳阳市生鲜农产品电子商务发展存在的问题 | 第37-41页 |
| 4.1.1 生鲜农产品电子商务面临信用危机与安全风险 | 第37-38页 |
| 4.1.2 生鲜农产品电商意识缺乏 | 第38-39页 |
| 4.1.3 生鲜农产品电子商务配套的物流体系不完善 | 第39-40页 |
| 4.1.4 缺乏生鲜农产品电子商务方面的人才 | 第40-41页 |
| 4.2 问题的原因分析 | 第41-44页 |
| 4.2.1 生鲜农产品电子商务相关法律法规不建全 | 第41页 |
| 4.2.2 农村地区对生鲜农产品电子商务的认知不足 | 第41-42页 |
| 4.2.3 经济不发达、技术落后导致物流体系建设不完善 | 第42-43页 |
| 4.2.4 农产品电子商务人才培养不足 | 第43-44页 |
| 5 生鲜农产品电子商务发展的影响因素分析 | 第44-50页 |
| 5.1 宏观因素 | 第44-47页 |
| 5.2 微观因素 | 第47-50页 |
| 6 国内外生鲜农产品电子商务发展的经验借鉴 | 第50-57页 |
| 6.1 国外生鲜农产品电子商务发展经验与启示 | 第50-52页 |
| 6.1.1 美国农产品电子商务发展经验 | 第50-51页 |
| 6.1.2 英国农产品电子商务发展经验 | 第51-52页 |
| 6.1.3 经验启示 | 第52页 |
| 6.2 国内生鲜农产品电子商务发展经验与启示 | 第52-57页 |
| 6.2.1 北京生鲜农产品电子商务发展经验 | 第52-53页 |
| 6.2.2 山东寿光生鲜农产品电子商务发展经验 | 第53-55页 |
| 6.2.3 经验启示 | 第55-57页 |
| 7 岳阳市生鲜农产品电子商务发展对策 | 第57-62页 |
| 7.1 建立生鲜农产品的信用监管与网络安全体系 | 第57-58页 |
| 7.2 增强生鲜农产品电子商务意识 | 第58-59页 |
| 7.3 完善生鲜电商物流配送体系 | 第59-60页 |
| 7.4 积极培育生鲜农产品电子商务人才 | 第60-62页 |
| 8 结论 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
