| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1. 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第16-18页 |
| 2. 论文研究的理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 定位理论 | 第18页 |
| 2.1.1 定位的产生和含义 | 第18页 |
| 2.1.2 定位理论的概念 | 第18页 |
| 2.2 产品定位理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 产品定位的产生与发展 | 第19页 |
| 2.2.3 产品定位的方法 | 第19-21页 |
| 2.3 层次分析法 | 第21-22页 |
| 2.3.1 层次分析法的概念 | 第21页 |
| 2.3.2 层次分析法主要过程 | 第21-22页 |
| 3. 国内休闲地产产品分析 | 第22-28页 |
| 3.1 休闲与休闲地产 | 第22-25页 |
| 3.1.1 休闲 | 第22页 |
| 3.1.2 休闲地产 | 第22-25页 |
| 3.1.3 休闲地产与城市地产、旅游地产的区别 | 第25页 |
| 3.2 国内休闲地产概况 | 第25-27页 |
| 3.2.1 国内休闲地产市场发展环境 | 第25-26页 |
| 3.2.2 国内休闲地产的产品特点 | 第26-27页 |
| 3.2.3 国内休闲地产产品的生命周期 | 第27页 |
| 3.3 小结 | 第27-28页 |
| 4. 大连 FZW 休闲地产项目产品定位研究 | 第28-54页 |
| 4.1 项目概况 | 第28-32页 |
| 4.1.1 项目区位条件 | 第28页 |
| 4.1.2 项目交通状况 | 第28-29页 |
| 4.1.3 项目周边配套 | 第29-30页 |
| 4.1.4 项目地块现状 | 第30页 |
| 4.1.5 项目内部资源 | 第30-31页 |
| 4.1.6 用地条件 | 第31-32页 |
| 4.2 项目 SWOT 分析 | 第32-33页 |
| 4.2.1 项目优势分析 | 第32页 |
| 4.2.2 项目劣势分析 | 第32页 |
| 4.2.3 项目机会分析 | 第32-33页 |
| 4.2.4 项目威胁分析 | 第33页 |
| 4.2.5 项目综合评价 | 第33页 |
| 4.3 市场调查与分析 | 第33-37页 |
| 4.3.1 国内高尔夫地产项目分析 | 第33-34页 |
| 4.3.2 大连城市经济分析 | 第34-37页 |
| 4.4 市场细分 | 第37-39页 |
| 4.4.1 国内休闲地产初步细分市场 | 第37-38页 |
| 4.4.2 项目市场细分 | 第38-39页 |
| 4.5 基于 AHP 法的大连 FZW 休闲地产项目产品定位研究 | 第39-46页 |
| 4.5.1 AHP 法基本原理 | 第39-42页 |
| 4.5.2 运用 AHP 法进行大连 FZW 休闲地产项目产品定位分析 | 第42-46页 |
| 4.6 项目产品定位 | 第46-54页 |
| 4.6.1 项目总体定位 | 第46-47页 |
| 4.6.2 FZW 休闲地产项目产品定位 | 第47-54页 |
| 5. 结论与展望 | 第54-56页 |
| 5.1 主要结论 | 第54页 |
| 5.2 不足与展望 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |