| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景、研究对象及研究目的 | 第8-9页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究对象 | 第8-9页 |
| 三、研究目的 | 第9页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 一、国内研究现状 | 第9-10页 |
| 二、国外研究现状 | 第10页 |
| 第三节 研究方法及创新点 | 第10-12页 |
| 一、研究方法 | 第10-11页 |
| 二、创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 国内外服装企业品牌文化在终端卖场的视觉传达发展史简述 | 第12-16页 |
| 第一节 服装品牌文化及终端卖场相关概念的阐述 | 第12-14页 |
| 一、服装品牌文化的定义 | 第12页 |
| 二、服装品牌文化的作用 | 第12-13页 |
| 三、服装终端卖场的概念 | 第13页 |
| 四、服装终端卖场的作用 | 第13-14页 |
| 第二节 国内外服装企业品牌文化在终端卖场的视觉传达发展史简述 | 第14-16页 |
| 第三章 “例外EXCEPTION”品牌文化在其终端卖场的视觉传达 | 第16-68页 |
| 第一节 “例外EXCEPTION”品牌简介 | 第16-28页 |
| 一、“例外EXCEPTION”品牌成长历程简述 | 第16-26页 |
| 二、“例外EXCEPTION”品牌文化内涵及构成分析 | 第26-27页 |
| 三、“例外EXCEPTION”的品牌体系、风格及目标客户群分析 | 第27-28页 |
| 第二节 “例外EXCEPTION”通过终端视觉形象管理体现品牌文化 | 第28-54页 |
| 一、店铺选址分析 | 第29-30页 |
| 二、装饰材质分析 | 第30-32页 |
| 三、店铺招牌设计分析 | 第32-33页 |
| 四、橱窗设计及模特分析 | 第33-35页 |
| 五、照明设计与通道规划设计分析 | 第35页 |
| 六、平面宣传品分析 | 第35-38页 |
| 七、细节设计分析 | 第38-45页 |
| 八、陈列道具运用分析 | 第45-48页 |
| 九、货品陈列设计分析 | 第48-54页 |
| 第三节 “例外EXCEPTION”通过终端卖场货品管理体现品牌文化 | 第54-63页 |
| 一、货品名称的构成体系分析 | 第54-55页 |
| 二、款式编码识别体系分析 | 第55-56页 |
| 三、吊牌构成内容分析 | 第56-57页 |
| 四、仓库存货及管理分析(以方所女装店为例) | 第57-58页 |
| 五、货品防损分析 | 第58-63页 |
| 第四节 “例外EXCEPTION”通过终端卖场服务人员形象管理体现品牌文化 | 第63-67页 |
| 一、终端卖场服务人员标准着装及仪容仪表分析 | 第63-65页 |
| 二、终端卖场服务人员标准工作仪态分析(以女员工为例) | 第65-66页 |
| 三、终端卖场销售作业规范及注意事项分析 | 第66-67页 |
| 第五节 本章小结 | 第67-68页 |
| 第四章 “例外EXCEPTION”品牌文化与卖场视觉形象契合性的完善及改造设计 | 第68-78页 |
| 第一节 “例外EXCEPTION”品牌文化与卖场视觉形象契合性的不足与完善建议 | 第68-70页 |
| 一、橱窗模特不足的分析与建议 | 第68-69页 |
| 二、数字媒体利用不足的分析与建议 | 第69页 |
| 三、卖场花盆利用不足的分析与建议 | 第69-70页 |
| 第二节 针对“例外EXCEPTION”品牌文化与卖场视觉形象契合性不足的改造设计实践 | 第70-78页 |
| 一、方所“例外EXCEPTION”卖场的空间规划改造设计实践 | 第70-76页 |
| 二、改造后方所“例外EXCEPTION”卖场的色彩设计定位说明 | 第76-78页 |
| 结语 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录1 | 第81-82页 |
| 附录2 | 第82-83页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
