虚假广告代言人法律责任研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、 虚假广告代言的性质与危害 | 第11-17页 |
| （一） 虚假广告代言案例分析 | 第11-13页 |
| （二） 虚假广告代言的性质 | 第13-15页 |
| 1.广告代言人的地位 | 第13-14页 |
| 2.虚假广告代言的性质 | 第14-15页 |
| （三） 虚假广告代言危害的具体表现 | 第15-17页 |
| 1.虚假广告代言侵犯消费者的合法权益 | 第15页 |
| 2.虚假广告代言损害社会媒体的形象 | 第15页 |
| 3.虚假广告代言影响广告行业的信誉 | 第15-16页 |
| 4.虚假广告代言降低政府的公信力 | 第16-17页 |
| 二、 虚假广告代言人法律责任的法理评析 | 第17-23页 |
| （一） 虚假广告代言人法律责任承担的理论分歧 | 第17-18页 |
| 1.否定观点 | 第17-18页 |
| 2.肯定观点 | 第18页 |
| （二） 对否定观点和肯定观点的评价 | 第18-20页 |
| （三） 虚假广告代言人承担法律责任的理论依据 | 第20-21页 |
| 1.诚实信用原则 | 第20页 |
| 2.公序良俗原则 | 第20-21页 |
| 3.权利义务一致性原则 | 第21页 |
| （四） 虚假广告代言人的法律责任分析 | 第21-23页 |
| 三、 国外广告代言人法律责任制度的比较考察 | 第23-27页 |
| （一） 国外对广告代言的法律规制 | 第23-25页 |
| 1.美国 | 第23页 |
| 2.日本 | 第23-24页 |
| 3.英国 | 第24页 |
| 4.法国 | 第24-25页 |
| （二） 对外国广告代言法律规制的评价 | 第25-27页 |
| 四、 我国虚假广告法律规制的现状与分析 | 第27-31页 |
| （一） 我国虚假广告代言的现状 | 第27-28页 |
| （二） 我国关于虚假广告的立法现状及其分析 | 第28-31页 |
| 1.《中华人民共和国广告法》规定 | 第28页 |
| 2.《反不正当竞争法》规定 | 第28-29页 |
| 3.《消费者权益保护法》规定 | 第29页 |
| 4.《刑法》规定 | 第29页 |
| 5.《食品安全法》规定 | 第29-31页 |
| 五、 关于建设我国广告代言人制度的建议 | 第31-35页 |
| （一） 立法层面 | 第31-33页 |
| 1.增加责任主体 | 第31-32页 |
| 2.确立归责原则 | 第32-33页 |
| （二） 执法层面 | 第33-34页 |
| （三） 社会道德教育层面 | 第34-35页 |
| 1.完善代言人职业道德规范 | 第34页 |
| 2.提高消费者法律意识 | 第34-35页 |
| 结语 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
