不同玩法偏好体育彩民购彩心理与行为特征研究
| 中文摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 问题的提出 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 体育彩票 | 第14-15页 |
| 2.1.2 体育彩民 | 第15页 |
| 2.1.3 不同玩法偏好体育彩民 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第16-22页 |
| 2.2.1 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2.2 国外研究现状 | 第18-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-25页 |
| 3.1 研究对象 | 第22页 |
| 3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第22页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第22-23页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第23页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第23页 |
| 3.3 研究工具 | 第23-24页 |
| 3.4 技术路线 | 第24-25页 |
| 4 研究结果与分析 | 第25-38页 |
| 4.1 不同玩法偏好体育彩民群体结构特征 | 第25-27页 |
| 4.1.1 性别 | 第25-26页 |
| 4.1.2 年龄 | 第26页 |
| 4.1.3 学历 | 第26-27页 |
| 4.2 购彩行为特征 | 第27-30页 |
| 4.2.1 了解途径 | 第27页 |
| 4.2.2 购彩能力 | 第27-28页 |
| 4.2.3 购彩积极性 | 第28-29页 |
| 4.2.4 时间投入 | 第29页 |
| 4.2.5 购彩频次 | 第29-30页 |
| 4.3 购彩心理特征 | 第30-38页 |
| 4.3.1 不同玩法偏好体育彩民购彩心理现状 | 第30-31页 |
| 4.3.2 不同玩法偏好体育彩民购彩心理差异比较 | 第31-35页 |
| 4.3.3 购彩意向及其影响因素的相关分析 | 第35-36页 |
| 4.3.4 购彩意向及其影响因素的回归分析 | 第36-38页 |
| 5 讨论 | 第38-44页 |
| 5.1 数字乐透型体育彩民的特征 | 第38-39页 |
| 5.1.1 购彩行为特征 | 第38页 |
| 5.1.2 购彩心理特征 | 第38-39页 |
| 5.2 竞猜型体育彩民的特征 | 第39-40页 |
| 5.2.1 购彩行为特征 | 第39-40页 |
| 5.2.2 购彩心理特征 | 第40页 |
| 5.3 即开型体育彩民的特征 | 第40-42页 |
| 5.3.1 购彩行为特征 | 第40-41页 |
| 5.3.2 购彩心理特征 | 第41-42页 |
| 5.4 高频型体育彩民的特征 | 第42-44页 |
| 5.4.1 购彩行为特征 | 第42页 |
| 5.4.2 购彩心理特征 | 第42-44页 |
| 6 结论与建议 | 第44-46页 |
| 6.1 结论 | 第44页 |
| 6.2 建议 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
