品牌文化的建构与传播--以“梁子”品牌为个案研究

摘要	第6-8页
Abstract	第8-9页
导言	第12-19页
一、问题缘起	第12-14页
二、文献综述	第14-17页
(一) 关于“文化自觉”	第14-16页
(二) 关于“品牌文化”	第16-17页
三、研究方法与研究意义	第17-19页
第一章 认识：“梁子”的文化表象	第19-24页
一、物质载体	第19-20页
二、组织形式	第20-22页
三、发展现状	第22-24页
第二章 构建：“梁子”的文化意涵	第24-33页
一、自然因素	第24-27页
二、历史因素	第27-29页
三、人文因素	第29-31页
四、地域因素	第31-33页
第三章 反思：“梁子”的文化行为溯源	第33-40页
一、历史文化的积极影响	第33-35页
(一) 码头人的精明善战	第33-34页
(二) “天元”的包容兼并	第34-35页
二、传统背景下的消极影响	第35-37页
(一) 貌似精明又安于守成	第35页
(二) 争强好胜且各自为阵	第35-36页
(三) 包容兼并又慕异趋新	第36-37页
三、“梁子”的品牌行为分析	第37-40页
(一) 品牌经营理念守旧	第37-38页
(二) 品牌打造合力不强	第38-40页
第四章 传播：“梁子”的品牌推广	第40-45页
一、符号化：形成共同守则	第40-41页
二、仪式化：共享文化认识	第41-43页
三、信息化：保护文化产权	第43-45页
结语	第45-47页
参考文献	第47-50页
致谢	第50页