| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第11-13页 |
| 第2章 麦克勒摩大华有限公司现状及问题 | 第13-21页 |
| 2.1 公司整体情况介绍 | 第13-15页 |
| 2.2 公司经营现状描述 | 第15-18页 |
| 2.3 财务存在的问题 | 第18-21页 |
| 第3章 麦克勒摩大华有限公司转让定价问题成因分析 | 第21-42页 |
| 3.1 转让定价方法的合理性 | 第21-28页 |
| 3.2 定价政策的合理性 | 第28-33页 |
| 3.3 同行业可比公司分析 | 第33-39页 |
| 3.4 营销性无形资产的分析与判定 | 第39-42页 |
| 第4章 麦克勒摩大华有限公司转让定价对策制定 | 第42-48页 |
| 4.1 补偿销售渠道的转移 | 第42-43页 |
| 4.2 主张获得合理的利润区间 | 第43-45页 |
| 4.3 申请预约定价安排 | 第45-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |