慎用“必买”：独断式广告对广告喜爱度和购买意愿的影响
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 独断式广告 | 第13-15页 |
| 2.1.1 概念 | 第13页 |
| 2.1.2 积极作用 | 第13-14页 |
| 2.1.3 消极作用 | 第14-15页 |
| 2.1.4 文化差异 | 第15页 |
| 2.2 心理抗拒理论 | 第15-16页 |
| 2.3 商品(产品)的享乐属性与实用属性 | 第16-17页 |
| 2.3.1 概念 | 第16页 |
| 2.3.2 相关研究 | 第16-17页 |
| 2.4 控制欲 | 第17-25页 |
| 2.4.1 概念辨析 | 第17-19页 |
| 2.4.2 特质性控制欲 | 第19页 |
| 2.4.3 情境性控制欲 | 第19-25页 |
| 3 假设提出与研究构思 | 第25-32页 |
| 3.1 独断式广告对广告喜爱度与购买意愿的影响 | 第25-26页 |
| 3.2 感知选择自由威胁的中介作用 | 第26页 |
| 3.3 产品属性的调节作用 | 第26-27页 |
| 3.4 特质性控制欲的调节作用 | 第27-28页 |
| 3.5 情境性控制欲的调节作用 | 第28-30页 |
| 3.6 研究构思 | 第30-32页 |
| 4 实验一 | 第32-36页 |
| 4.1 目的 | 第32页 |
| 4.2 被试 | 第32页 |
| 4.3 实验材料 | 第32-33页 |
| 4.3.1 广告材料 | 第32页 |
| 4.3.2 广告喜爱度量表 | 第32-33页 |
| 4.4 实验方法 | 第33页 |
| 4.5 实验结果 | 第33-34页 |
| 4.6 讨论 | 第34-36页 |
| 5 实验二 | 第36-44页 |
| 5.1 目的 | 第36页 |
| 5.2 被试 | 第36页 |
| 5.3 实验材料 | 第36-38页 |
| 5.3.1 广告材料 | 第36-37页 |
| 5.3.2 感知选择自由威胁量表 | 第37页 |
| 5.3.3 心理抗拒倾向量表 | 第37页 |
| 5.3.4 其他材料 | 第37-38页 |
| 5.4 实验方法 | 第38页 |
| 5.5 实验结果 | 第38-42页 |
| 5.5.1 广告喜爱度 | 第38-39页 |
| 5.5.2 感知选择自由威胁的中介作用 | 第39-40页 |
| 5.5.3 产品属性的调节作用 | 第40-42页 |
| 5.6 讨论 | 第42-44页 |
| 6 实验三 | 第44-51页 |
| 6.1 目的 | 第44页 |
| 6.2 被试 | 第44页 |
| 6.3 实验材料 | 第44-45页 |
| 6.3.1 广告材料 | 第44页 |
| 6.3.2 实用性与享乐性量表 | 第44-45页 |
| 6.3.3 购买意愿量表 | 第45页 |
| 6.3.4 情绪自评量表 | 第45页 |
| 6.3.5 其他材料 | 第45页 |
| 6.4 实验方法 | 第45页 |
| 6.5 实验结果 | 第45-49页 |
| 6.5.1 操作检验 | 第45-46页 |
| 6.5.2 广告喜爱度 | 第46页 |
| 6.5.3 购买意愿 | 第46-47页 |
| 6.5.4 感知选择自由威胁 | 第47-49页 |
| 6.6 讨论 | 第49-51页 |
| 7 实验四 | 第51-63页 |
| 7.1 目的 | 第51页 |
| 7.2 被试 | 第51页 |
| 7.3 实验材料 | 第51-53页 |
| 7.3.1 广告材料 | 第51-52页 |
| 7.3.2 情绪自评量表 | 第52页 |
| 7.3.3 产品熟悉度量表 | 第52页 |
| 7.3.4 控制欲量表 | 第52-53页 |
| 7.3.5 其他材料 | 第53页 |
| 7.4 实验方法 | 第53-54页 |
| 7.5 实验结果 | 第54-62页 |
| 7.5.1 广告喜爱度 | 第54-55页 |
| 7.5.2 购买意愿 | 第55页 |
| 7.5.3 感知选择自由威胁的中介作用 | 第55-58页 |
| 7.5.4 广告类型的调节作用 | 第58-59页 |
| 7.5.5 控制欲特质的调节作用 | 第59-62页 |
| 7.6 讨论 | 第62-63页 |
| 8 实验五 | 第63-72页 |
| 8.1 目的 | 第63页 |
| 8.2 被试 | 第63页 |
| 8.3 实验材料 | 第63-64页 |
| 8.3.1 情境回忆材料 | 第63-64页 |
| 8.3.2 控制感量表 | 第64页 |
| 8.3.3 其他材料 | 第64页 |
| 8.4 实验方法 | 第64页 |
| 8.5 实验结果 | 第64-71页 |
| 8.5.1 操作检验 | 第64-65页 |
| 8.5.2 广告喜爱度 | 第65-66页 |
| 8.5.3 购买意愿 | 第66-68页 |
| 8.5.4 感知选择自由威胁的中介作用 | 第68-69页 |
| 8.5.5 有调节的中介作用 | 第69-71页 |
| 8.6 讨论 | 第71-72页 |
| 9 总讨论 | 第72-78页 |
| 9.1 结果讨论 | 第72-75页 |
| 9.1.1 感知选择自由威胁的中介作用 | 第73页 |
| 9.1.2 产品属性的调节作用 | 第73-74页 |
| 9.1.3 控制欲的调节作用 | 第74-75页 |
| 9.2 研究意义 | 第75-76页 |
| 9.2.1 理论意义 | 第75-76页 |
| 9.2.2 实践意义 | 第76页 |
| 9.3 研究不足与展望 | 第76-78页 |
| 10 结论 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-87页 |
| 附录 | 第87-97页 |
