基于游客感知的旅游景区品牌形象创新研究--以南岳衡山为例
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1.研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2.研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1.理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2.实际意义 | 第13-14页 |
| 1.3.目的与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1.研究目的 | 第14-15页 |
| 1.3.2.研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1.国外研究进展 | 第17-22页 |
| 2.1.1.旅游目的地形象的相关研究 | 第17-20页 |
| 2.1.2.旅游景区品牌形象的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.2.国内研究进展 | 第22-26页 |
| 2.2.1.旅游景区品牌的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.2.2.旅游景区品牌形象的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.2.3.品牌创新研究 | 第25-26页 |
| 2.3.相关研究的简要评价 | 第26-27页 |
| 第三章 相关概念、理论依据与研究视角 | 第27-39页 |
| 3.1.基本概念 | 第27-34页 |
| 3.1.1.旅游景区品牌 | 第27-29页 |
| 3.1.2.旅游景区品牌形象 | 第29-31页 |
| 3.1.3.旅游景区品牌形象创新 | 第31-34页 |
| 3.2.相关理论依据 | 第34-37页 |
| 3.2.1.整合营销传播学理论 | 第34-35页 |
| 3.2.2.C1S理论 | 第35-36页 |
| 3.2.3.心理与行为学理论 | 第36-37页 |
| 3.3.研究视角 | 第37-39页 |
| 第四章 研究设计与实证分析 | 第39-63页 |
| 4.1.研究案例品牌形象建设现状 | 第39-44页 |
| 4.1.1.自然地理情况 | 第39-40页 |
| 4.1.2.历史文化状况 | 第40-41页 |
| 4.1.3.民俗风情概况 | 第41页 |
| 4.1.4.品牌形象建设现状 | 第41-44页 |
| 4.2.问卷设计与数据整理 | 第44-46页 |
| 4.2.1.问卷设计 | 第44-45页 |
| 4.2.2.数据采集 | 第45-46页 |
| 4.2.3.数据处理 | 第46页 |
| 4.3.分析方法及结论 | 第46-55页 |
| 4.3.1.分类汇总分析 | 第46-49页 |
| 4.3.2.描述性统计分析 | 第49-52页 |
| 4.3.3.交叉分析 | 第52-55页 |
| 4.4.游客感知的南岳景区品牌形象及其创新对策 | 第55-63页 |
| 4.4.1.游客感知的南岳景区品牌形象的现状 | 第55-56页 |
| 4.4.2.南岳景区品牌形象创新的对策 | 第56-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
