| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第1章 文献综述 | 第11-20页 |
| 1.1 内隐态度概述 | 第11-16页 |
| 1.1.1 内隐态度的概念 | 第11页 |
| 1.1.2 关于内隐态度形成的研究范式 | 第11-13页 |
| 1.1.3 内隐态度的研究方法 | 第13-16页 |
| 1.2 幽默诉求广告和态度改变的相关研究 | 第16-18页 |
| 1.2.1 幽默诉求的作用机制 | 第16-17页 |
| 1.2.2 幽默诉求与态度改变 | 第17-18页 |
| 1.3 内隐态度对消费行为预测的影响研究 | 第18-20页 |
| 第2章 问题提出和研究假设 | 第20-22页 |
| 2.1 问题提出 | 第20-21页 |
| 2.1.1 研究目的 | 第20页 |
| 2.1.2 研究意义 | 第20-21页 |
| 2.2 研究假设 | 第21-22页 |
| 第3章 实验研究 | 第22-36页 |
| 3.1 品牌与幽默相关联对内隐态度的影响（研究一） | 第22-26页 |
| 3.1.1 被试 | 第22页 |
| 3.1.2 实验材料与设备 | 第22-23页 |
| 3.1.3 预备实验 | 第23页 |
| 3.1.4 实验设计与实验程序 | 第23-24页 |
| 3.1.5 实验数据管理与结果分析 | 第24-26页 |
| 3.2 幽默广告对产品选择行为的影响（研究二） | 第26-31页 |
| 3.2.1 被试 | 第26-27页 |
| 3.2.2 实验材料与设备 | 第27页 |
| 3.2.3 预备实验 | 第27页 |
| 3.2.4 实验设计与实验程序 | 第27-28页 |
| 3.2.5 实验数据管理与结果分析 | 第28-31页 |
| 3.3 模拟真实情境下幽默广告对产品选择行为的影响（研究三） | 第31-36页 |
| 3.3.1 被试 | 第31页 |
| 3.3.2 实验材料与设备 | 第31页 |
| 3.3.3 预备实验 | 第31-32页 |
| 3.3.4 实验设计与实验程序 | 第32页 |
| 3.3.5 实验数据管理与结果分析 | 第32-36页 |
| 第4章 讨论 | 第36-41页 |
| 4.1 评价性条件反射机制可以使消费者对新产品形成内隐态度 | 第36页 |
| 4.2 阈下评价性启动技术用于内隐态度测量 | 第36-37页 |
| 4.3 内隐态度及其测量方法在消费者行为领域的影响 | 第37-38页 |
| 4.4 幽默广告的说服力 | 第38-39页 |
| 4.5 研究的创新点 | 第39页 |
| 4.6 本研究不足与未来展望 | 第39-41页 |
| 第5章 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
