| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| Introduction | 第6-10页 |
| Chapter 1 Literature Review | 第10-19页 |
| 1.1 Online Shopping and online shopping behavior of consumer | 第10-14页 |
| 1.1.1 Online Shopping | 第10页 |
| 1.1.2 Online Characteristics and Behaviors of Consumer | 第10-12页 |
| 1.1.3 Online shopping in China | 第12-14页 |
| 1.2 Unauthorized online distribution in China | 第14-19页 |
| 1.2.1 Made in China of Italian Brands | 第14-15页 |
| 1.2.2 Unauthorized online distribution of Branded Products | 第15-16页 |
| 1.2.3 'Original Order Economy' in China | 第16-19页 |
| Chapter 2 Problem definition | 第19-30页 |
| 2.1 Identify the problem and the cause of it | 第19-27页 |
| 2.1.1 Online search and transactions of Ital ian Brands | 第19-22页 |
| 2.1.2 Causes of the Problem | 第22-27页 |
| 2.2 Its impact on the brands | 第27-30页 |
| Chapter 3 Methodologies and Presentation of Findings | 第30-54页 |
| 3.1 LIU.JO and MAX.CO Case analysis | 第30-35页 |
| 3.1.1 Brands Introduction | 第30-32页 |
| 3.1.2 Online sales situation of these two brands | 第32-35页 |
| 3.2 Online Consumer Survey and Analysis | 第35-45页 |
| 3.2.1 Consumer Survey Design | 第35-36页 |
| 3.2.2 Sample demographic Description | 第36-37页 |
| 3.2.3 Data Analysis | 第37-45页 |
| 3.3 Consumer in-depth interview | 第45-48页 |
| 3.3.1 Consumer Selections | 第45-46页 |
| 3.3.2 Interview Results | 第46-48页 |
| 3.4 Presentation of Findings | 第48-49页 |
| 3.5 Suggested Solution | 第49-54页 |
| 3.5.1 Solution 1:Clear position your brand when entering a market | 第49-50页 |
| 3.5.2 Solution 2:Manage your manufactures | 第50-51页 |
| 3.5.3 Separate your manufacturing market with your sales market | 第51-52页 |
| 3.5.4 Develop win-win cooperation with your manufactures | 第52-53页 |
| 3.5.5 Local Online Supervision | 第53-54页 |
| Conclusion | 第54-56页 |
| Appendix 1 Consumer Survey Questionnaire | 第56-60页 |
| Appendix 2 Outline of Consumer In-depth Interview | 第60-63页 |
| Acknowledgments | 第63-64页 |
| References | 第64-66页 |
