一汽轿车营销管理体系构建研究

中文摘要	第3-4页
Abstract	第4页
第一章 绪论	第6-12页
1.1 研究背景及意义	第6页
1.2 文献综述	第6-10页
1.3 研究方法和全文研究结构	第10-12页
第二章 一汽轿车营销管理现状分析	第12-25页
2.1 一汽轿车营销管理概况	第12-22页
2.2 一汽轿车营销管理存在的主要问题	第22-23页
2.3 构建营销管理体系的宗旨及原则	第23-25页
第三章 一汽轿车营销管理体系构建	第25-42页
3.1 一汽轿车营销管理子系统构建	第25-28页
3.2 T 型销售管理模式	第28-30页
3.3 精益营销	第30页
3.4 一汽轿车营销管理体系构建实施	第30-42页
第四章 一汽轿车营销风险防范	第42-46页
4.1 营销风险分析	第42-43页
4.2 经销商信用风险防范	第43-44页
4.3 营销人员风险防范	第44页
4.4 产品竞争风险防范	第44-46页
第五章 新营销管理体系下的经营成果	第46-48页
5.1 营销企划保障新产品成功上市	第46页
5.2 销售管理提升客户满意度	第46-47页
5.3 精益营销助推销量规模过万	第47-48页
第六章 结论与研究展望	第48-49页
6.1 结论	第48页
6.2 研究展望	第48-49页
参考文献	第49-51页
致谢	第51页