| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究缘起和背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究意义与目的 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.4 研究方法与论文构架 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 论文构架 | 第14页 |
| 1.5 创新点与不足 | 第14-16页 |
| 2 全球化与广告跨文化传播时代的来临 | 第16-29页 |
| 2.1 全球化的发展 | 第16-19页 |
| 2.1.1 全球化的演进 | 第16-18页 |
| 2.1.2 全球化的发展状况 | 第18-19页 |
| 2.2 广告传播的全球化背景 | 第19-22页 |
| 2.2.1 现代文明与全球传播 | 第20-21页 |
| 2.2.2 跨国公司与民族国家 | 第21-22页 |
| 2.3 全球营销的广告跨文化传播 | 第22-25页 |
| 2.3.1 跨文化传播下的广告 | 第22-24页 |
| 2.3.2 跨文化传播下的受众 | 第24-25页 |
| 2.4 我国广告跨文化传播现状 | 第25-29页 |
| 2.4.1 国外广告在我国的跨文化传播状况 | 第25-27页 |
| 2.4.2 我国广告的跨文化传播状况 | 第27-29页 |
| 3 跨文化视野下广告受众的心理分析 | 第29-47页 |
| 3.1 社会心理：全球化背景下广告受众的心理差异 | 第29-33页 |
| 3.1.1 个体心理：广告全球化影响受众个体的心理 | 第30-32页 |
| 3.1.2 群体心理：广告全球化左右受众群体的心理 | 第32-33页 |
| 3.2 文化心理：跨文化广告传播下的受众应对 | 第33-40页 |
| 3.2.1 文化拒斥—以“军旗装”广告为例 | 第34-35页 |
| 3.2.2 文化误读—以耐克“恐惧斗室”广告为例 | 第35-37页 |
| 3.2.3 文化认同—以中国移动通信“牵手篇”广告为例 | 第37-39页 |
| 3.2.4 文化向往—以可口可乐经典广告为例 | 第39-40页 |
| 3.3 消费心理：跨文化视野下广告受众的消费倾向 | 第40-47页 |
| 3.3.1 消费品牌 | 第41-42页 |
| 3.3.2 消费“代言人” | 第42-44页 |
| 3.3.3 消费个性 | 第44-45页 |
| 3.3.4 消费性价比 | 第45-47页 |
| 4 我国跨文化广告传播下的受众心理策略 | 第47-59页 |
| 4.1 尊重受众文化,创制亲民文本 | 第47-48页 |
| 4.1.1 尊重异域文化,创制亲民文本 | 第47-48页 |
| 4.1.2 注入本土元素,整合文化营销 | 第48页 |
| 4.2 抓住文化心理,打造国际品牌 | 第48-51页 |
| 4.2.1 文化适应—我国广告跨文化营销的“门坎” | 第49-50页 |
| 4.2.2 文化营销—我国品牌跨文化传播的渠道 | 第50-51页 |
| 4.3 定位从众心理,引导消费时尚 | 第51-54页 |
| 4.3.1 定位从众心理,名人引导消费 | 第52-53页 |
| 4.3.2 定位目标受众,导向消费时尚 | 第53-54页 |
| 4.4 迎合需求心理,创新诉求模式 | 第54-56页 |
| 4.4.1 调查受众市场,满足受众心理 | 第54-55页 |
| 4.4.2 创新诉求模式,迎合受众需求 | 第55-56页 |
| 4.5 寻找情感共鸣,倡导共识价值 | 第56-59页 |
| 4.5.1 制定攻心战略,引发情感共鸣 | 第56-57页 |
| 4.5.2 倡导共识价值,推崇绿色营销 | 第57-59页 |
| 5 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
