| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 一、 “五常”思想在现代社会的缺失 | 第11-12页 |
| 二、 传统思想为当代社会和谐提供正能量 | 第12页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第12-15页 |
| 一、 研究的目的 | 第12-13页 |
| 二、 研究的意义 | 第13-15页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 一、 国内相关科学研究成果 | 第15-16页 |
| 二、 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 第四节 研究的内容和方法 | 第17-19页 |
| 一、 研究的内容 | 第17页 |
| 二、 研究的方法 | 第17-19页 |
| 第二章 研究对象概况 | 第19-27页 |
| 第一节 公益广告的发展历史 | 第19-22页 |
| 一、 公益广告概况 | 第19-20页 |
| 二、 公益广告产生的背景及原因 | 第20-21页 |
| 三、 公益广告发展的社会意义与影响 | 第21-22页 |
| 第二节 儒家“五常”思想的产生及发展 | 第22-26页 |
| 一、 儒家“五常”思想概况 | 第22-24页 |
| 二、 儒家“五常”思想产生的背景 | 第24-25页 |
| 三、 儒家“五常”思想在当代社会的发展 | 第25-26页 |
| 四、 儒家“五常”思想体现的当代核心价值观 | 第26页 |
| 第三节 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 儒家“五常”思想与当代公益广告的同构关系 | 第27-43页 |
| 第一节 儒家“五常”思想的古今影响及意义 | 第27-28页 |
| 一、 儒家“五常”思想对中国传统教育的影响 | 第27页 |
| 二、 当代儒家“五常”思想的传承与发展 | 第27-28页 |
| 第二节 儒家“五常”思想与当代公益广告的内容同构 | 第28-30页 |
| 一、 儒家“五常”思想与公益广告“修身”思想的和谐统一 | 第28-29页 |
| 二、 两者倡导的理念与愿景异曲同工 | 第29-30页 |
| 第三节 儒家“五常”思想与公益广告表现形式的同构 | 第30-41页 |
| 一、 公益广告受众的心理特点 | 第30-31页 |
| 二、 儒家“五常”思想对公益广告宣传效果的积极意义 | 第31-33页 |
| （一） 儒家“五常”思想成为公益广告的文化资源 | 第32页 |
| （二） 儒家“五常”思想为公益广告提供文化语境 | 第32-33页 |
| 三、 公益广告的表现形式 | 第33-38页 |
| （一） 以“仁”为核心 | 第34-35页 |
| （二） 以“义”为根本 | 第35-36页 |
| （三） 以“礼”为导向 | 第36-37页 |
| （四） 以“智”为灵魂 | 第37页 |
| （五） 以“信”为准则 | 第37-38页 |
| 四、 儒家“五常”思想有助于公益广告文化品位的提升 | 第38-41页 |
| 第四节 本章小结 | 第41-43页 |
| 第四章 儒家“五常”思想在公益招贴设计中的应用 | 第43-49页 |
| 第一节 探寻公益招贴中适用儒家思想的视觉语言 | 第43-44页 |
| 第二节 儒家“五常”思想在公益招贴中的表现 | 第44-48页 |
| 一、 儒家“五常”思想适用在公益招贴中的表现形式 | 第44-46页 |
| 二、 儒家“五常”思想与公益广告的同构关系在招贴设计中的应用 | 第46-48页 |
| （一） 创作元素 | 第46页 |
| （二） 创作理念 | 第46页 |
| （三） 创作实践 | 第46-48页 |
| 第三节 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
