青岛国际船艇展营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 0 前言 | 第9-13页 |
| 0.1 研究背景 | 第9页 |
| 0.2 研究目的与意义 | 第9-11页 |
| 0.3 研究内容与框架 | 第11页 |
| 0.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 1 会展营销理论概述 | 第13-17页 |
| 1.1 会展营销观念 | 第13页 |
| 1.2 会展营销主体 | 第13-14页 |
| 1.3 会展营销的地位和作用 | 第14-15页 |
| 1.4 会展营销的主要策略 | 第15-17页 |
| 1.4.1 关系营销 | 第15页 |
| 1.4.2 合作营销 | 第15页 |
| 1.4.3 个性化营销 | 第15-16页 |
| 1.4.4 直复营销 | 第16页 |
| 1.4.5 网络营销 | 第16-17页 |
| 2 青岛国际船艇展概况与营销问题分析 | 第17-26页 |
| 2.1 青岛国际船艇展概况 | 第17页 |
| 2.2 青岛国际船艇展营销问题分析 | 第17-21页 |
| 2.2.1 主办机构方面存在的问题 | 第17-19页 |
| 2.2.2 招展招商方面存在的问题 | 第19-20页 |
| 2.2.3 吸引专业观众参展方面的问题 | 第20-21页 |
| 2.3 青岛国际船艇展优势劣势分析 | 第21-26页 |
| 2.3.1 优势分析 | 第21-23页 |
| 2.3.2 劣势分析 | 第23-26页 |
| 3 青岛国际船艇展营销环境分析 | 第26-40页 |
| 3.1 宏观会展行业环境分析 | 第26-29页 |
| 3.1.1 中国会展经济环境分析 | 第26-27页 |
| 3.1.2 青岛市会展经济环境分析 | 第27-29页 |
| 3.2 著名船艇展览会营销分析 | 第29-34页 |
| 3.2.1 意大利热那亚船艇展 | 第30-32页 |
| 3.2.2 中国上海国际船艇展 | 第32-34页 |
| 3.3 青岛国际船艇展机遇与挑战分析 | 第34-40页 |
| 3.3.1 机遇分析 | 第34-37页 |
| 3.3.2 挑战分析 | 第37-40页 |
| 4 青岛国际船艇展营销策略 | 第40-61页 |
| 4.1 青岛国际船艇展目标市场策略 | 第40-44页 |
| 4.1.1 国内目标市场策略 | 第41-42页 |
| 4.1.2 国际目标市场策略 | 第42-44页 |
| 4.2 市场竞争定位策略 | 第44-48页 |
| 4.2.1 会展市场定位策略概述 | 第44-45页 |
| 4.2.2 青岛国际船艇展市场定位策略 | 第45-48页 |
| 4.3 青岛国际船艇展招展招商策略 | 第48-53页 |
| 4.3.1 展区划分与展位设计 | 第49-50页 |
| 4.3.2 招展招商渠道拓展策略 | 第50-51页 |
| 4.3.3 新型营销策略 | 第51-53页 |
| 4.4 青岛国际船艇展品牌形象策略 | 第53-57页 |
| 4.4.1 展会主题策划 | 第54页 |
| 4.4.2 宣传与推广策略 | 第54-56页 |
| 4.4.3 公关活动推广策略 | 第56-57页 |
| 4.5 客户关系管理策略 | 第57-61页 |
| 4.5.1 会展客户关系管理概述 | 第57-58页 |
| 4.5.2 青岛国际船艇展客户关系管理策略 | 第58-61页 |
| 5 实施青岛国际船艇展营销策略的保障措施 | 第61-64页 |
| 5.1 加强展会营销信息收集与充分调研 | 第61页 |
| 5.2 建立展会专业营销团队 | 第61-62页 |
| 5.3 争取政府与行业协会的支持 | 第62-63页 |
| 5.4 发挥展后总结的积极作用 | 第63-64页 |
| 6 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 个人简历 | 第68-69页 |
