| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 房地产营销相关理论 | 第16-23页 |
| 2.1 目标市场营销理论 | 第16-20页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第16-18页 |
| 2.1.2 目标市场选择 | 第18-19页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第19-20页 |
| 2.2 市场营销组合理论 | 第20-23页 |
| 第3章 BD 建设集团 WNS 项目营销现状分析 | 第23-44页 |
| 3.1 BD 建设集团 WNS 项目简介 | 第23-25页 |
| 3.1.1 BD 建设集团简介 | 第23页 |
| 3.1.2 WNS 项目简介 | 第23-25页 |
| 3.2 BD 建设集团内外部环境分析 | 第25-36页 |
| 3.2.1 BD 建设集团内部环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.2 BD 建设集团外部环境分析 | 第27-36页 |
| 3.3 BD 建设集团 WNS 项目的竞争对手分析 | 第36-40页 |
| 3.3.1 竞争对手概况 | 第37-38页 |
| 3.3.2 竞争对手分析 | 第38-40页 |
| 3.4 BD 建设集团 WNS 项目的 SWOT 分析 | 第40-44页 |
| 3.4.1 WNS 项目的优势分析 | 第40-41页 |
| 3.4.2 WNS 项目的劣势分析 | 第41页 |
| 3.4.3 WNS 项目的机会分析 | 第41-42页 |
| 3.4.4 WNS 项目的威胁分析 | 第42-44页 |
| 第4章 BD 建设集团 WNS 项目营销策略分析 | 第44-56页 |
| 4.1 BD 建设集团 WNS 项目目标市场营销策略 | 第44-46页 |
| 4.1.1 WNS 项目市场细分 | 第44页 |
| 4.1.2 WNS 项目目标市场选择 | 第44页 |
| 4.1.3 WNS 项目市场定位 | 第44-46页 |
| 4.2 BD 建设集团 WNS 项目营销组合策略 | 第46-56页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第46-50页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第50-51页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第51-53页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第53-56页 |
| 第5章 BD 建设集团 WNS 项目营销保障措施 | 第56-61页 |
| 5.1 企业内部保障措施 | 第56-59页 |
| 5.1.1 人力资源保障措施 | 第56-58页 |
| 5.1.2 财力资源保障措施 | 第58-59页 |
| 5.2 企业外部保障措施 | 第59-61页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第61-63页 |
| 6.1 结论 | 第61页 |
| 6.2 文章的局限性及展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
