| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的和研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的框架和流程 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-33页 |
| 2.1 中国品牌全球化 | 第15-18页 |
| 2.1.1 中国品牌全球化进程 | 第15-17页 |
| 2.1.2 中国全球品牌与价值观 | 第17-18页 |
| 2.2 广告研究内容与方法 | 第18-25页 |
| 2.2.1 国内外广告分析研究 | 第18-21页 |
| 2.2.2 广告分析方法研究 | 第21-24页 |
| 2.2.3 杂志广告分析研究 | 第24-25页 |
| 2.3 文化价值观与广告研究 | 第25-33页 |
| 2.3.1 中美文化价值观研究 | 第25-26页 |
| 2.3.2 文化价值观与广告分析 | 第26-29页 |
| 2.3.3 中国的价值观与广告分析 | 第29-32页 |
| 2.3.4 中国全球品牌价值观与广告分析 | 第32-33页 |
| 第三章 研究方法 | 第33-39页 |
| 3.1 研究样本采集 | 第33-35页 |
| 3.2 编码方案设计 | 第35-38页 |
| 3.3 编码和分析流程 | 第38-39页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第39-59页 |
| 4.1 广告分析的描述性统计 | 第39-41页 |
| 4.2 样本在Schwartz量表分布统计 | 第41-47页 |
| 4.2.1 样本的总体分布 | 第42-43页 |
| 4.2.2 样本的分品类分布 | 第43-46页 |
| 4.2.3 样本的显著性检验 | 第46-47页 |
| 4.3 样本在Pollay和Hofstede量表分布统计 | 第47-59页 |
| 4.3.1 样本的总体分布 | 第48-50页 |
| 4.3.2 样本的分品类分布 | 第50-55页 |
| 4.3.3 样本的显著性检验 | 第55-59页 |
| 第五章 研究讨论和启示 | 第59-72页 |
| 5.1 研究讨论 | 第59-69页 |
| 5.1.1 基于Schwartz量表分布结果讨论 | 第59-62页 |
| 5.1.2 基于Pollay和Hofstede量表分布结果讨论 | 第62-66页 |
| 5.1.3 基于品牌价值观和国家价值观的讨论 | 第66-69页 |
| 5.2 研究的理论贡献 | 第69-71页 |
| 5.3 研究的实践启示 | 第71-72页 |
| 第六章 研究局限和未来研究方向 | 第72-75页 |
| 6.1 研究的局限性 | 第72-74页 |
| 6.2 研究的未来方向 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 致谢 | 第80页 |