品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与论文结构 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第16-17页 |
| 第2章 理论基础与文献回顾 | 第17-26页 |
| 2.1 自媒体内容营销 | 第17-22页 |
| 2.1.1 自媒体 | 第17-19页 |
| 2.1.2 内容营销 | 第19-21页 |
| 2.1.3 品牌自媒体内容营销 | 第21-22页 |
| 2.2 自媒体内容营销与信息双重加工 | 第22页 |
| 2.3 自媒体内容营销与准社会交往 | 第22-23页 |
| 2.4 图式与认知结构发展理论 | 第23-24页 |
| 2.5 品牌态度 | 第24-25页 |
| 2.6 本研究架构的提出 | 第25-26页 |
| 第3章 实验一 品牌自媒体内容营销的影响效应 | 第26-43页 |
| 3.1 实验目的 | 第26页 |
| 3.2 实验假设 | 第26-28页 |
| 3.3 研究设计及实验程序 | 第28-34页 |
| 3.3.1 前测 | 第28-29页 |
| 3.3.2 实验素材 | 第29-31页 |
| 3.3.3 实验测量 | 第31-32页 |
| 3.3.4 预实验 | 第32页 |
| 3.3.5 被试 | 第32-33页 |
| 3.3.6 实验设计 | 第33页 |
| 3.3.7 实验过程 | 第33-34页 |
| 3.4 数据分析与结果 | 第34-41页 |
| 3.4.1 操纵检验 | 第34-35页 |
| 3.4.2 假设检验 | 第35-41页 |
| 3.5 结论与讨论 | 第41-43页 |
| 第4章 实验二 内容与品牌关联度的调节效应 | 第43-56页 |
| 4.1 实验目的 | 第43页 |
| 4.2 实验假设 | 第43-44页 |
| 4.3 研究设计及实验程序 | 第44-49页 |
| 4.3.1 前测 | 第44-45页 |
| 4.3.2 实验素材 | 第45-47页 |
| 4.3.3 变量测量 | 第47页 |
| 4.3.4 被试 | 第47-48页 |
| 4.3.5 实验设计 | 第48页 |
| 4.3.6 实验过程 | 第48-49页 |
| 4.4 数据分析与结果 | 第49-55页 |
| 4.4.1 操纵检验 | 第49-50页 |
| 4.4.2 假设检验 | 第50-55页 |
| 4.5 结论与讨论 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 附录B 实验一问卷 | 第70-87页 |
| 附录C 实验二问卷 | 第87-96页 |
