| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 理论依据 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 创新点 | 第13页 |
| 第二章 汽车垂直网站及其发展现状 | 第13-18页 |
| 2.1 垂直网站的产生 | 第13-14页 |
| 2.2 垂直网站的内涵 | 第14-16页 |
| 2.3 汽车网站的分类 | 第16-17页 |
| 2.4 汽车垂直网站界定及其现状 | 第17-18页 |
| 第三章 汽车垂直网站的传播特征——以汽车之家为例 | 第18-41页 |
| 3.1 汽车之家概说 | 第18-20页 |
| 3.2 汽车垂直网站的传播主体特征 | 第20-23页 |
| 3.3 汽车垂直网站的传播渠道特征 | 第23-25页 |
| 3.4 汽车垂直网站的传播内容特征 | 第25-31页 |
| 3.5 汽车垂直网站的受众特征分析 | 第31-38页 |
| 3.6 汽车垂直网站的传播效果特征 | 第38-41页 |
| 第四章 汽车垂直网站的商业价值与盈利模式 | 第41-47页 |
| 4.1 汽车垂直网站的商业价值 | 第41-44页 |
| 4.2 汽车垂直网站的盈利模式 | 第44-47页 |
| 第五章 从“集客”到“交易”,汽车之家转型电商平台 | 第47-55页 |
| 5.1 汽车电子商务 | 第47-50页 |
| 5.2 汽车之家试水电子商务,转型综合服务交易平台 | 第50-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |