新媒体时代北师大出版社教材的营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 论文选题背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 论文选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 论文研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 论文的研究方法与创新 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.2 本研究的特色与创新之处 | 第10页 |
| 1.3 论文的研究内容结构 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究结构 | 第10-11页 |
| 2 出版机构营销策略研究综述 | 第11-22页 |
| 2.1 出版营销策略相关理论概述 | 第11-16页 |
| 2.1.1 营销策略的内涵 | 第11页 |
| 2.1.2 出版社营销策略的形势分析 | 第11-16页 |
| 2.1.3 大学出版社教材营销策略研究 | 第16页 |
| 2.2 国内外大学出版社营销策略研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国外大学出版社营销策略研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内大学出版社营销策略研究 | 第17-18页 |
| 2.3 新媒体出版营销相关研究 | 第18-21页 |
| 2.3.1 新媒体教材出版营销的内涵 | 第18-19页 |
| 2.3.2 出版物数字化营销 | 第19-21页 |
| 2.4 综述述评 | 第21-22页 |
| 3 北京师范大学出版社营销策略现状及存在问题 | 第22-27页 |
| 3.1 北京师范大学出版社基本情况 | 第22-23页 |
| 3.2 北师大出版社教材营销策略分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 北师大出版社教材营销现状 | 第23-24页 |
| 3.2.2 北师大出版社教材营销存在的问题 | 第24-27页 |
| 4 营销策略方案设计 | 第27-43页 |
| 4.1 产品策略 | 第27-34页 |
| 4.1.1 教材产品生命周期各阶段特点及营销策略 | 第27-31页 |
| 4.1.2 教材衰退期营销策略 | 第31-32页 |
| 4.1.3 北师大出版社教材产品策略方案设计 | 第32-34页 |
| 4.2 价格策略 | 第34-37页 |
| 4.2.1 图书定价的影响因素 | 第34-35页 |
| 4.2.2 北师大出版社教材的定价方法 | 第35-36页 |
| 4.2.3 北师大出版社教材价格策略方案设计 | 第36-37页 |
| 4.3 渠道策略 | 第37-40页 |
| 4.3.1 渠道策略的内涵 | 第37页 |
| 4.3.2 北师大出版社教材营销渠道策略方案设计 | 第37-40页 |
| 4.4 促销策略 | 第40-43页 |
| 4.4.1 促销策略的内涵 | 第40页 |
| 4.4.2 北师大出版社促销策略方案设计 | 第40-43页 |
| 5 结论 | 第43-45页 |
| 5.1 总结 | 第43页 |
| 5.2 进一步研究方向 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 个人简介 | 第46-47页 |
| 导师简介 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
