| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 广告联盟及阿里妈妈数据营销 | 第10-24页 |
| ·广告联盟的定义 | 第10-14页 |
| ·网络广告的定义 | 第10-13页 |
| ·广告联盟的发展过程及特点 | 第13-14页 |
| ·广告联盟的盈利模式 | 第14-16页 |
| ·阿里妈妈效果营销的运营模式 | 第16-21页 |
| ·关于阿里妈妈 | 第16页 |
| ·阿里妈妈的定位 | 第16-18页 |
| ·阿里妈妈的商业模式 | 第18-19页 |
| ·阿里妈妈的特点 | 第19-21页 |
| ·淘宝联盟P4P运营模式及数据定义 | 第21-24页 |
| ·淘宝联盟P4P(直通车)的定义 | 第21页 |
| ·淘宝联盟P4P的运营模式 | 第21-22页 |
| ·淘宝联盟P4P数据报表解析 | 第22-24页 |
| 第二章 淘宝联盟外投广告的信息设计研究 | 第24-32页 |
| ·网络广告创意的基本要求 | 第24页 |
| ·淘宝联盟广告的表现形式 | 第24-27页 |
| ·BANNER图文广告 | 第24-26页 |
| ·文字链广告 | 第26页 |
| ·富媒体广告 | 第26页 |
| ·搜索引擎推广SEM | 第26-27页 |
| ·直邮EDM | 第27页 |
| ·图文创意影响因素及效果影响 | 第27-32页 |
| ·品牌 | 第27-28页 |
| ·色彩 | 第28-29页 |
| ·文案信息 | 第29-30页 |
| ·模板结构布局与视觉流程 | 第30-31页 |
| ·动画的广告功效 | 第31-32页 |
| 第三章 联盟数据效果影响因素模型构建 | 第32-40页 |
| ·效果营销中信息传递的理论框架 | 第32-34页 |
| ·Heinz M Goldmann的营销模型 | 第32页 |
| ·淘宝联盟P4P广告外投的营销模型 | 第32-33页 |
| ·视觉信息要素对于淘宝联盟P4P外投的营销模型的影响 | 第33-34页 |
| ·广告外投中视觉信息因素与点击率ACTR、SCTR之间的关系 | 第34-37页 |
| ·品牌符号与点击率A_CTR、S_CTR之间关系 | 第34-35页 |
| ·文案信息与点击率A_CTR、S_CTR之间关系 | 第35-36页 |
| ·色彩的强弱与点击率A_CTR、S_CTR之间关系 | 第36页 |
| ·页面布局和内容丰富性与点击率A_CTR、S_CTR之间关系 | 第36-37页 |
| ·广告外投中视觉信息因素与ALIPAY、财务消耗之间的关系 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 研究方法 | 第40-48页 |
| ·投放网站选取和广告位所在环境分析 | 第40-41页 |
| ·基于视觉信息影响因素的实验设计与测试周期 | 第41-46页 |
| ·无文案信息下的弱化视觉冲击创意测试 | 第41页 |
| ·无文案信息强视觉冲击的创意测试 | 第41-42页 |
| ·弱化品牌和色彩的融入效果测试 | 第42-43页 |
| ·加入文案信息条件下强化品牌的大图测试 | 第43-44页 |
| ·加入文案信息条件下弱化品牌的多图测试 | 第44页 |
| ·强化品牌概念的单帧静态创意测试 | 第44-45页 |
| ·强化品牌概念的多帧多连接创意测试 | 第45-46页 |
| ·研究方案确定过程 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 数据分析与讨论 | 第48-73页 |
| ·描述性统计分析 | 第49-52页 |
| ·广告外投中视觉信息因素与点击率之间的关系验证 | 第52-67页 |
| ·假设一(H1.1):品牌符号与A_CTR之间假设关系验证 | 第52-53页 |
| ·假设二(H1.2):品牌符号与S_CTR之间假设关系验证 | 第53-55页 |
| ·假设三(H2.1):文案信息与A_CTR之间假设关系验证 | 第55-57页 |
| ·假设四(H2.2):文案信息与S_CTR之间假设关系验证 | 第57-58页 |
| ·假设五(H3.1):色彩信息与A_CTR之间假设关系验证 | 第58-60页 |
| ·假设六(H3.2):色彩信息与S_CTR之间假设关系验证 | 第60-61页 |
| ·假设七(H4.1):页面布局与A_CTR之间假设关系验证 | 第61-63页 |
| ·假设八(H4.2):页面布局与S_CTR之间假设关系验证 | 第63-64页 |
| ·假设九(H4.3):内容丰富性与A_CTR之间假设关系验证 | 第64-65页 |
| ·假设十(H4.4):内容丰富性与S_CTR之间假设关系验证 | 第65-67页 |
| ·广告外投中视觉信息因素与ALIPAY、财务消耗之间的关系 | 第67-71页 |
| ·广告外投中视觉信息因素与ALIPAY FEE效果数据之间关系 | 第67-68页 |
| ·广告外投中视觉信息因素与财务消耗之间关系 | 第68-70页 |
| ·广告外投中视觉信息因素与ECPM之间关系 | 第70-71页 |
| ·本章小结 | 第71-73页 |
| 第六章 数据分析结论与讨论 | 第73-78页 |
| ·视觉信息因素与点击率关系探讨 | 第73-74页 |
| ·视觉信息因素与广告后续成交数据的关系探讨 | 第74-75页 |
| ·研究结论对于淘宝外投广告的启发 | 第75-76页 |
| ·研究的实践贡献 | 第76-78页 |
| ·如何通过视觉信息提升广告页面点击率 | 第76页 |
| ·如何通过视觉信息提升产品页面点击率 | 第76-77页 |
| ·如何通过视觉信息促进后续成交和后续转化 | 第77-78页 |
| 第七章 结论与展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附件一 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第86页 |
