| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 微公益研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2 非营利组织公益事项感知属性研究综述 | 第17-19页 |
| 2.3 个人捐赠行为研究综述 | 第19-21页 |
| 2.4 承诺研究综述 | 第21-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-38页 |
| 3.1 一项预研究 | 第23-29页 |
| 3.2 研究模型构建 | 第29-33页 |
| 3.3 假设提出 | 第33-34页 |
| 3.4 研究工具设计 | 第34-38页 |
| 4 数据分析 | 第38-45页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 4.2 信效度分析 | 第39-45页 |
| 5 假设检验 | 第45-52页 |
| 5.1 微公益事项感知属性实证结果 | 第45-46页 |
| 5.2 微公益事项感知属性对捐赠意愿影响关系实证结果 | 第46-52页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第52-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 管理启示 | 第53-54页 |
| 6.3 研究局限和未来研究方向 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |