| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 品牌形象代言人文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 企业家代言人文献综述 | 第17-18页 |
| 1.2.3 消费者购买意向文献综述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 主要工作和创新 | 第20页 |
| 1.5 论文的基本结构 | 第20-22页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第22-31页 |
| 2.1 企业家代言人的相关理论 | 第22-24页 |
| 2.1.1 品牌形象代言人及企业家代言人的概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.2 企业家作为品牌形象代言人的代言形式 | 第23-24页 |
| 2.2 品牌信任的相关理论 | 第24-26页 |
| 2.2.1 品牌信任的概念界定 | 第24-25页 |
| 2.2.2 品牌信任结构 | 第25-26页 |
| 2.3 消费者购买意向的相关理论 | 第26-27页 |
| 2.3.1 消费者购买意向的概念界定 | 第26页 |
| 2.3.2 消费者购买意向的测量 | 第26-27页 |
| 2.4 企业家代言人对消费者作用的理论基础 | 第27-30页 |
| 2.4.1 意义迁移模型 | 第27-28页 |
| 2.4.2 说服理论 | 第28-29页 |
| 2.4.3 平衡理论和认知一致性理论 | 第29-30页 |
| 2.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 理论模型及研究设计 | 第31-45页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第31-36页 |
| 3.1.1 企业家代言人维度 | 第31-32页 |
| 3.1.2 品牌信任维度 | 第32页 |
| 3.1.3 企业家代言人各维度与消费者购买意向间关系的研究假设 | 第32-33页 |
| 3.1.4 企业家代言人各维度与品牌信任各维度间关系的研究假设 | 第33-35页 |
| 3.1.5 品牌信任各维度与消费者购买意向间关系的研究假设 | 第35-36页 |
| 3.1.6 品牌信任的中介作用 | 第36页 |
| 3.2 本研究的理论模型 | 第36-37页 |
| 3.3 量表设计与初始问卷设计 | 第37-39页 |
| 3.3.1 企业家代言人量表 | 第37-38页 |
| 3.3.2 品牌信任量表 | 第38-39页 |
| 3.3.3 消费者购买意向量表 | 第39页 |
| 3.3.4 初始问卷设计 | 第39页 |
| 3.4 问卷预测试与量表的修正 | 第39-44页 |
| 3.4.1 预测试测量项目的信度分析 | 第40-42页 |
| 3.4.2 预测试测量项目的效度分析 | 第42-44页 |
| 3.4.3 量表的修正 | 第44页 |
| 3.5 问卷的正式发放与回收 | 第44页 |
| 3.6 本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 统计分析与模型检验 | 第45-59页 |
| 4.1 描述性分析 | 第45-47页 |
| 4.1.1 调研样本概况 | 第45页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 4.2 信度分析 | 第47-49页 |
| 4.2.1 企业家代言人正式量表的信度检验 | 第47-48页 |
| 4.2.2 品牌信任正式量表的信度检验 | 第48页 |
| 4.2.3 消费者购买意向正式量表的信度检验 | 第48-49页 |
| 4.3 效度分析 | 第49-51页 |
| 4.3.1 企业家代言人正式量表的效度检验 | 第49-50页 |
| 4.3.2 品牌信任正式量表的效度检验 | 第50-51页 |
| 4.3.3 消费者购买意向正式量表的效度检验 | 第51页 |
| 4.4 相关分析 | 第51-53页 |
| 4.4.1 企业家代言人与品牌信任各维度之间的相关性分析 | 第52页 |
| 4.4.2 品牌信任各维度与消费者购买意向之间的相关性分析 | 第52-53页 |
| 4.4.3 企业家代言人各维度与消费者购买意向之间的相关性分析 | 第53页 |
| 4.5 回归分析 | 第53-57页 |
| 4.5.1 企业家代言人与品牌信任的多元线性回归分析 | 第54-56页 |
| 4.5.2 品牌信任与消费者购买意向的多元线性回归分析 | 第56页 |
| 4.5.3 企业家代言人与消费者购买意向的多元线性回归分析 | 第56-57页 |
| 4.6 品牌信任的中介作用分析 | 第57-58页 |
| 4.7 本章小结 | 第58-59页 |
| 第5章 研究结论与对策建议 | 第59-64页 |
| 5.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 5.2 塑造企业家代言人的对策建议 | 第60-63页 |
| 5.2.1 保持企业家代言人形象特征与所代言产品/品牌意义的一致性 | 第60页 |
| 5.2.2 提升企业家代言人的可靠感知度 | 第60-61页 |
| 5.2.3 持续强化企业家代言人的专业水准 | 第61页 |
| 5.2.4 有意识地提高企业家代言人的知名度 | 第61-62页 |
| 5.2.5 确保企业家代言人形象特征符合目标受众特征 | 第62页 |
| 5.2.6 重视企业家代言人的吸引力 | 第62-63页 |
| 5.3 本章小结 | 第63-64页 |
| 第6章 不足与展望 | 第64-65页 |
| 6.1 不足 | 第64页 |
| 6.2 展望 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 附录1 调查问卷 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和其他科研情况 | 第75-76页 |
