| 摘要 | 第6-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究的内容与逻辑结构 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 全文的主要创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 相关文献评述 | 第19-30页 |
| 2.1 重复购买理论及行为研究综述 | 第19-20页 |
| 2.1.1 重复购买理论(Repeat Buying Theory, RBT) | 第19-20页 |
| 2.1.2 重复购买行为研究综述 | 第20页 |
| 2.2 社会网络理论及其应用 | 第20-24页 |
| 2.2.1 社会网络理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 社会网络的研究综述 | 第21-23页 |
| 2.2.3 社会网络理论的应用 | 第23-24页 |
| 2.3 顾客终身价值理论及其计算 | 第24-29页 |
| 2.3.1 顾客终身价值理论研究综述 | 第24-25页 |
| 2.3.2 顾客终身价值计算方法 | 第25-27页 |
| 2.3.3 顾客总价值(Total Value)的计算 | 第27-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 构建复杂社会网络及模拟产品扩散机制 | 第30-44页 |
| 3.1 利用Jackson-Rogers算法构建复杂社会网络 | 第30-33页 |
| 3.1.1 Jackson-Rogers算法研究概述 | 第30-32页 |
| 3.1.2 构建复杂社会网络 | 第32-33页 |
| 3.2 价值领袖&意见领袖选取原则 | 第33-39页 |
| 3.2.1 价值领袖&意见领袖的概念 | 第33-36页 |
| 3.2.2 选取价值领袖 | 第36-38页 |
| 3.2.3 选取意见领袖 | 第38-39页 |
| 3.2.4 随机抽取 | 第39页 |
| 3.3 利用BASS模型模拟产品扩散机制 | 第39-42页 |
| 3.3.1 BASS模型研究简述 | 第39-41页 |
| 3.3.2 本文的产品扩散机制 | 第41-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-44页 |
| 第4章 短期重复购买产品的促销策略研究 | 第44-60页 |
| 4.1 短期重复购买产品扩散的仿真模拟 | 第44-48页 |
| 4.1.1 短期重复购买产品的特点 | 第44-45页 |
| 4.1.2 顾客购买行为的仿真规则(使用与弃用) | 第45-46页 |
| 4.1.3 仿真模拟过程 | 第46-48页 |
| 4.2 短期重复购买产品的促销策略(仿真结果) | 第48-59页 |
| 4.2.1 相同促销策略不同参数组合下扩散速度的比较 | 第48-53页 |
| 4.2.2 不同促销策略下扩散速度的比较 | 第53-55页 |
| 4.2.3 不同参数组合对顾客总收益(Total Value)的影响 | 第55-58页 |
| 4.2.4 不同促销策略对顾客总收益(Total Value)的影响 | 第58-59页 |
| 4.3 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 攻读学位期间发表的论文及科研成果 | 第70页 |
