| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.2.1 文献调研法 | 第10页 |
| 1.2.2 个案研究法 | 第10页 |
| 1.2.3 跨学科研究法 | 第10页 |
| 1.3 本文观点、重点、难点、创新点 | 第10-12页 |
| 1.3.1 观点 | 第10-11页 |
| 1.3.2 重点难点 | 第11页 |
| 1.3.3 创新点 | 第11-12页 |
| 2 档案馆视觉识别系统与品牌剖析 | 第12-26页 |
| 2.1 视觉识别系统及其构成 | 第12-16页 |
| 2.1.1 视觉识别系统的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 视觉识别系统的构成 | 第12-16页 |
| 2.2 档案馆视觉识别系统设计的意义 | 第16-18页 |
| 2.2.1 档案馆视觉识别系统设计是改变档案馆形象的里程碑 | 第16-17页 |
| 2.2.2 档案馆视觉识别系统设计是传递档案馆文化的纽带 | 第17-18页 |
| 2.2.3 档案馆视觉识别系统设计是加强档案馆内部凝聚力的途径 | 第18页 |
| 2.3 档案馆视觉识别系统设计的原则 | 第18-20页 |
| 2.3.1 一体化原则 | 第19页 |
| 2.3.2 特殊性原则 | 第19页 |
| 2.3.3 规范化原则 | 第19页 |
| 2.3.4 可行性原则 | 第19-20页 |
| 2.4 品牌的概念 | 第20-21页 |
| 2.4.1 品牌的普适性概念 | 第20-21页 |
| 2.4.2 档案馆品牌的概念 | 第21页 |
| 2.5 档案馆品牌塑造的意义 | 第21-23页 |
| 2.5.1 良好的档案馆品牌是社会档案意识提升的保障 | 第22页 |
| 2.5.2 良好的档案馆品牌能扩大档案馆知名度，以更好地实现其职能 | 第22-23页 |
| 2.5.3 良好的档案馆品牌有助于提升档案馆的内部合力 | 第23页 |
| 2.6 档案馆品牌塑造的原则 | 第23-26页 |
| 2.6.1 识别性原则 | 第23-24页 |
| 2.6.2 兼容性原则 | 第24页 |
| 2.6.3 民族性原则 | 第24-25页 |
| 2.6.4 系统性原则 | 第25页 |
| 2.6.5 可持续化原则 | 第25-26页 |
| 3 档案馆视觉形象与品牌塑造现状 | 第26-45页 |
| 3.1 档案馆视觉形象与品牌塑造研究现状 | 第26-32页 |
| 3.1.1 国内研究现状 | 第26-30页 |
| 3.1.2 国外研究现状 | 第30-32页 |
| 3.2 档案馆视觉形象与品牌塑造实践现状 | 第32-42页 |
| 3.2.1 国内实践现状 | 第32-37页 |
| 3.2.2 国外实践现状 | 第37-42页 |
| 3.3 档案馆视觉形象与品牌塑造的未来 | 第42-45页 |
| 3.3.1 以SWOT分析档案馆未来 | 第42-43页 |
| 3.3.2 SWOT总结 | 第43-45页 |
| 4 档案馆视觉形象的设计与构建 | 第45-71页 |
| 4.1 档案馆视觉形象设计的方法 | 第45-48页 |
| 4.1.1 概念化——从档案馆理念到设计概念 | 第45-46页 |
| 4.1.2 视觉化——从设计概念到视觉符号 | 第46-47页 |
| 4.1.3 规范化——从视觉符号到应用规范 | 第47-48页 |
| 4.2 档案馆视觉形象设计的内容 | 第48-71页 |
| 4.2.1 档案馆选址 | 第48-51页 |
| 4.2.2 档案馆建筑及馆内外环境 | 第51-55页 |
| 4.2.3 档案馆标识系统 | 第55-60页 |
| 4.2.4 档案馆标准字及色彩系统 | 第60-61页 |
| 4.2.5 档案馆导视系统 | 第61-63页 |
| 4.2.6 档案馆事务识别系统 | 第63-68页 |
| 4.2.7 档案馆服装规范系统 | 第68-70页 |
| 4.2.8 档案馆车体识别系统 | 第70-71页 |
| 5 档案馆品牌的构建与塑造 | 第71-78页 |
| 5.1 档案馆品牌构建与塑造的方法 | 第71-73页 |
| 5.1.1 品牌识别与界定 | 第71-72页 |
| 5.1.2 品牌战略规划 | 第72-73页 |
| 5.1.3 品牌延伸规划 | 第73页 |
| 5.2 档案馆品牌构建与塑造的内容 | 第73-78页 |
| 5.2.1 档案馆品牌文化 | 第73-74页 |
| 5.2.2 档案馆品牌形象 | 第74-75页 |
| 5.2.3 档案馆品牌特征 | 第75-76页 |
| 5.2.4 档案馆媒体特征 | 第76-78页 |
| 结语 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附录 | 第82-96页 |
| 攻读学位期间公开发表的论著、论文 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
