励志类影视广告研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一章 励志类影视广告概述 | 第13-18页 |
| 第一节 励志类影视广告的概念界定 | 第13-14页 |
| 第二节 国内励志类影视广告的产生背景和发展历程 | 第14-17页 |
| 一、国内励志类影视广告的产生背景 | 第14-15页 |
| 二、国内励志类影视广告的发展历程 | 第15-17页 |
| 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 励志类影视广告的受众心理分析 | 第18-25页 |
| 第一节 励志类影视广告的受众解读模式 | 第18-21页 |
| 一、偏好式解读模式 | 第19页 |
| 二、妥协式解读模式 | 第19-20页 |
| 三、対抗式解读模式 | 第20-21页 |
| 第二节 励志类影视广告的受众心理需求 | 第21-24页 |
| 一、自我认同需求 | 第21-22页 |
| 二、自我发展需求 | 第22-23页 |
| 三、自我认知需求 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 励志类影视广告的主题类别 | 第25-31页 |
| 第一节 运动热血类 | 第25-27页 |
| 第二节 职场奋斗类 | 第27-28页 |
| 第三节 人生哲理类 | 第28-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 励志类影视广告的叙事及语言特点 | 第31-39页 |
| 第一节 励志类影视广告的叙事特点 | 第31-36页 |
| 一、叙事角度：人称变化呈多样性 | 第31-32页 |
| 二、叙事结构：空间和时间相融合 | 第32-34页 |
| 三、叙事内容：引发情感共鸣 | 第34-36页 |
| 第二节 励志类影视广告的语言特点 | 第36-38页 |
| 一、激励性 | 第36-37页 |
| 二、哲理性 | 第37页 |
| 三、时代性 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 励志类影视广告对品牌形象塑造的意义 | 第39-46页 |
| 第一节 提升品牌知名度 | 第39-40页 |
| 第二节 塑造品牌精神 | 第40-42页 |
| 第三节 创建品牌情感 | 第42-44页 |
| 第四节 提高品牌忠诚度 | 第44-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
