休闲农业经营者和消费者研究--基于林州市实地调查的分析
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第11-21页 |
| 一、选题背景 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 三、研究目的 | 第12-13页 |
| 四、文献综述 | 第13-17页 |
| （一）国外研究综述 | 第13-15页 |
| （二）国内研究综述 | 第15-17页 |
| （三）国内外研究评述 | 第17页 |
| 五、研究内容与方法 | 第17-18页 |
| （一）研究内容 | 第17-18页 |
| （二）研究方法 | 第18页 |
| 六、创新之处和不足之处 | 第18-21页 |
| 第二章 林州市休闲农业发展现状 | 第21-29页 |
| 一、林州市休闲农业概况 | 第21-24页 |
| （一）产品概况 | 第21-22页 |
| （二）设施条件 | 第22页 |
| （三）休闲农业数量特征 | 第22-23页 |
| （四）林州市休闲农业发展类型 | 第23-24页 |
| 二、林州市休闲农业发展的比较优势 | 第24-26页 |
| （一）历史源远流长 | 第24-25页 |
| （二）资源种类丰富 | 第25-26页 |
| （三）经济发展优势 | 第26页 |
| 三、林州市休闲农业发展的限制因素 | 第26-29页 |
| （一）当地资源的开发程度较低 | 第26-27页 |
| （二）产业各要素尚不健全 | 第27页 |
| （三）行业人员缺乏专业性 | 第27-29页 |
| 第三章 林州市休闲农业经营状况分析 | 第29-39页 |
| 一、问卷设计及发放 | 第29-30页 |
| （一）问卷设计 | 第29页 |
| （二）调查问卷发放情况 | 第29-30页 |
| 二、经营者现状分析 | 第30-33页 |
| （一）经营者年龄结构 | 第30页 |
| （二）经营者受教育程度 | 第30页 |
| （三）经营者技术专长 | 第30-31页 |
| （四）经营者家庭情况 | 第31-33页 |
| 三、休闲农业现状分析 | 第33-36页 |
| （一）经营者对休闲农业认知 | 第33页 |
| （二）休闲农业认知背景 | 第33-34页 |
| （三）休闲农业经营环境 | 第34-35页 |
| （四）经营收支情况分析 | 第35-36页 |
| 四、本章小结 | 第36-39页 |
| 第四章 林州市休闲农业消费者行为分析 | 第39-51页 |
| 一、问卷设计及发放 | 第39页 |
| （一）问卷设计 | 第39页 |
| （二）调查问卷发放情况 | 第39页 |
| 二、消费者结构分析 | 第39-41页 |
| （一）消费者性别与年龄结构 | 第39-40页 |
| （二）消费者受教育程度 | 第40页 |
| （三）消费者职业构成 | 第40-41页 |
| （四）消费者个人收入情况 | 第41页 |
| 三、消费者行为分析 | 第41-49页 |
| （一）消费者行为动机分析 | 第41-42页 |
| （二）消费者认知行为分析 | 第42-44页 |
| （三）消费者决策行为分析 | 第44-47页 |
| （四）消费者满意度分析 | 第47-49页 |
| 四、本章小结 | 第49-51页 |
| 第五章 林州市休闲农业存在的问题及对策 | 第51-59页 |
| 一、休闲农业存在的问题 | 第51-53页 |
| （一）产品缺乏创新，发展模式雷同 | 第51页 |
| （二）活动参与度低，且“农味”不足 | 第51-52页 |
| （三）文化内涵缺失，项目功能单调 | 第52页 |
| （四）营销力度偏弱，未形成品牌效应 | 第52-53页 |
| （五）从业人员素质水平有限，管理服务质量亟待提高 | 第53页 |
| 二、休闲农业存在问题的原因分析 | 第53-55页 |
| （一）政策管理规范的不到位 | 第53页 |
| （二）行业管理和服务标准的缺乏 | 第53-54页 |
| （三）战略眼光短浅 | 第54页 |
| （四）品牌宣传存在障碍 | 第54-55页 |
| （五）内部管理缺失 | 第55页 |
| 三、休闲农业发展策略 | 第55-59页 |
| （一）科学调研规划，因地制宜开发 | 第55-56页 |
| （二）“以农为本”为基石，展现三农特质 | 第56-57页 |
| （三）挖掘农业文化，提升品质内涵 | 第57页 |
| （四）加大营销宣传力度，加强核心品牌建设 | 第57-58页 |
| （五）提升队伍素质，改善服务质量 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录A | 第63-67页 |
| 附录B | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
