| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 前言 | 第11-15页 |
| 一、研究目的 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-14页 |
| 三、研究思路、方法与意义 | 第14-15页 |
| 第一章 电视购物相关概念辨析 | 第15-30页 |
| 第一节 概念界定 | 第15-18页 |
| 一、对电视购物概念的界定与诠释 | 第15页 |
| 二、电视购物的两种模式研究 | 第15-18页 |
| 第二节 电视购物的社会发展价值研究 | 第18-20页 |
| 一、发展电视购物可以拉动消费，带动相关行业发展，有效促进国民经济发展 | 第18-19页 |
| 二、发展电视购物产业，可以增加就业机会，扩大就业规模 | 第19页 |
| 三、发展电视购物可以改善传统媒体的盈利结构,丰富传统媒体的盈利方式 | 第19-20页 |
| 第三节 无店铺销售模式——电视购物的属性辨析 | 第20-24页 |
| 一、无店铺销售的内涵与定义 | 第20-21页 |
| 二、无店铺销售的类型及其发展 | 第21-23页 |
| 三、电视购物与其它无店铺零售业态比较分析 | 第23-24页 |
| 第四节 电视购物的优劣势分析 | 第24-30页 |
| 一、4C 理论概述 | 第24-26页 |
| 二、基于4C 理论对电视购物优势的分析 | 第26-28页 |
| 三、电视购物劣势分析 | 第28-30页 |
| 第二章 国内外电视购物行业发展现状研究 | 第30-42页 |
| 第一节 国外电视购物发展现状综述 | 第30-33页 |
| 一、发源之地——美国 | 第30-31页 |
| 二、亚洲之先——日本 | 第31-32页 |
| 三、后起之秀——韩国 | 第32-33页 |
| 第二节 国内电视购物发展历程综述 | 第33-38页 |
| 一、台湾地区电视购物发展现状综述 | 第33-34页 |
| 二、中国内地电视购物发展综述 | 第34-38页 |
| 第三节 我国电视购物存在问题研究 | 第38-42页 |
| 一、电视购物企业诚信缺失，虚假宣传，暴利经营，保障不力 | 第39-40页 |
| 二、相关媒体责任淡薄，惟利是图 | 第40-41页 |
| 三、监管部门责权不明，监督不力 | 第41页 |
| 四、对虚假广告宣传的惩罚机制不健全，相关立法有待完善 | 第41-42页 |
| 第三章 电视购物频道运营模式与频道经营研究 | 第42-56页 |
| 第一节 电视购物频道组织框架研究 | 第42-44页 |
| 一、选择产品 | 第42页 |
| 二、节目制作与播出 | 第42-43页 |
| 三、呼叫中心 | 第43页 |
| 四、物流配送与售后服务 | 第43-44页 |
| 第二节 电视购物频道节目制作研究 | 第44-48页 |
| 一、节目制作精美化 | 第44-46页 |
| 二、节目形式多样化 | 第46-47页 |
| 三、节目内容综合化 | 第47-48页 |
| 四、节目播出直播化 | 第48页 |
| 第三节 电视购物频道编播研究 | 第48-51页 |
| 一、精确的受众定位 | 第49页 |
| 二、多种方式的编排组合 | 第49-51页 |
| 第四节 电视购物节目主持人素养研究 | 第51-52页 |
| 一、对售卖商品有较高的熟悉程度 | 第51页 |
| 二、准确把握受众心理 | 第51页 |
| 三、准确的主持风格定位 | 第51-52页 |
| 四、需建立品牌主持意识 | 第52页 |
| 第五节 电视购物频道品牌建设研究 | 第52-56页 |
| 一、电视购物频道品牌战略的必要性 | 第52-53页 |
| 二、电视购物频道品牌建设策略 | 第53-56页 |
| 第四章 数字化时代的电视购物频道发展前景展望 | 第56-66页 |
| 第一节 数字电视定义与传播特点 | 第56-59页 |
| 一、数字电视定义 | 第56页 |
| 二、数字电视传播特点 | 第56-59页 |
| 第二节 数字电视时代电视购物频道的发展趋势 | 第59-61页 |
| 一、电视购物频道越来越多 | 第59-60页 |
| 二、电视购物频道覆盖面越来越广 | 第60页 |
| 三、节目内容更加丰富，互动性更强 | 第60页 |
| 四、购买方式更加便捷 | 第60-61页 |
| 五、营销方式越来越趋向精确化 | 第61页 |
| 第三节 电视购物与新媒体融合趋势展望 | 第61-66页 |
| 一、IPTV 定义辨析 | 第62-63页 |
| 二、IPTV 的服务形式 | 第63页 |
| 三、我国IPTV 运营的不同途径分析 | 第63-64页 |
| 四、IPTV 时代的电视购物展望 | 第64-66页 |
| 第五章 我国电视购物频道发展对策研究 | 第66-73页 |
| 第一节 宏观政策方面 | 第66-69页 |
| 一、加快行业立法，促进更快发展 | 第66-67页 |
| 二、确立准入制度，规范行业发展 | 第67页 |
| 三、解决覆盖难题，发展规模经济 | 第67-68页 |
| 四、理顺新媒体发展症结，促进“三网”融合 | 第68-69页 |
| 第二节 微观运营方面 | 第69-73页 |
| 一、加强行业自律，建设诚信体系 | 第69-70页 |
| 二、完善产业价值链，明确核心竞争力 | 第70-71页 |
| 三、精准定位市场，差异化细分经营 | 第71-72页 |
| 四、盘活多种渠道，做好整合营销 | 第72-73页 |
| 结语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
