民生银行微小企业贷款业务营销策略研究--基于成都市建材家装行业的营销案例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| ·研究的背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状综述 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·创新之处 | 第10-12页 |
| 第二章 我国商业银行微小企业贷款业务概述 | 第12-17页 |
| ·微小企业的范围以及发展现状 | 第12-13页 |
| ·我国微小企业融资状况分析 | 第13-14页 |
| ·商业银行微小企业贷款业务的发展现状 | 第14-17页 |
| 第三章 民生银行微小企业贷款业务介绍 | 第17-22页 |
| ·民生银行及其微小企业贷款产品简介 | 第17-20页 |
| ·中国民生银行简介 | 第17页 |
| ·中国民生银行微小企业贷款产品简介 | 第17-20页 |
| ·民生银行大力发展微小企业贷款的原因 | 第20-22页 |
| 第四章 民生银行成都分行微小企业贷款业务环境分析 | 第22-28页 |
| ·民生银行成都分行及其微小企业贷款业务发展情况 | 第22-23页 |
| ·成都分行微小企业贷款业务环境分析 | 第23-28页 |
| ·宏观环境因素分析 | 第23-24页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第24-28页 |
| 第五章 成都市建材家装行业的资金需求分析 | 第28-36页 |
| ·成都市建材家装行业总体概况 | 第28-29页 |
| ·富森.美家居的资金需求分析 | 第29-36页 |
| ·富森.美家居商圈基本情况 | 第29-32页 |
| ·富森.美家居基本概况 | 第29-30页 |
| ·富森·美家居与同类市场比较 | 第30-32页 |
| ·富森.美家居商户资金需求状况 | 第32-35页 |
| ·富森.美家居目标市场商户分层 | 第32-34页 |
| ·富森.美家居各目标市场资金需求状况分析 | 第34-35页 |
| ·富森.美家居同业竞争情况及民生银行的优势和劣势 | 第35-36页 |
| 第六章 民生银行成都分行建材家装行业组合营销策略 | 第36-43页 |
| ·产品和服务策略 | 第36-37页 |
| ·产品创新 | 第36页 |
| ·产品整合 | 第36-37页 |
| ·完善服务 | 第37页 |
| ·产品定价策略 | 第37-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-41页 |
| ·定向直销 | 第39页 |
| ·网点建设 | 第39-40页 |
| ·渠道整合 | 第40页 |
| ·渠道延伸 | 第40-41页 |
| ·促销策略 | 第41-43页 |
| ·品牌推广 | 第41页 |
| ·人员促销 | 第41-43页 |
| 第七章 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
