| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 前言 | 第10-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.2.1 体育服务产品研究状况 | 第11-14页 |
| 1.2.1.1 体育服务产品基本理论的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.1.2 有关体育服务产品质量的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.1.3 有关体育服务产品市场营销策略的研究 | 第13页 |
| 1.2.1.4 有关体育服务产品价格的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.1.5 有关体育服务产品需求的研究 | 第14页 |
| 1.2.1.6 针对农村的体育服务产品研究 | 第14页 |
| 1.2.2 农村体育的研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2.1 农村体育的现状调查研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2.2 农村体育的发展战略与对策研究 | 第15页 |
| 1.2.2.3 农村体育与经济、社会文化的关系研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2.4 农村体育产业、市场的研究 | 第16页 |
| 1.2.2.5 农村学校体育研究 | 第16-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| 2.1 研究对象 | 第17页 |
| 2.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第17-18页 |
| 2.2.3 问卷调查法 | 第18页 |
| 2.2.4 比较研究法 | 第18页 |
| 2.2.5 数理统计法 | 第18页 |
| 2.2.6 系统分析法 | 第18页 |
| 3 研究结果与分析 | 第18-46页 |
| 3.1 农村居民及其体育服务产品需求相关概念的界定 | 第18-19页 |
| 3.1.1 农村居民的定义 | 第18-19页 |
| 3.1.2 体育服务产品的定义 | 第19页 |
| 3.2 山东省农村居民体育服务产品需求现状 | 第19-40页 |
| 3.2.1 山东省农村居民体育服务产品需求偏好现状与分析 | 第20-29页 |
| 3.2.1.1 山东省农村居民体育服务产品需求偏好的总体现状与分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1.2 山东省农村居民富裕阶层体育服务产品需求偏好现状与分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1.3 山东省农村居民小康阶层体育服务产品需求偏好现状与分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1.4 山东省农村居民温饱阶层体育服务产品需求偏好现状与分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 山东省农村居民体育服务产品消费行为现状分析 | 第29-40页 |
| 3.2.2.1 对体育服务产品的认知 | 第30-31页 |
| 3.2.2.2 体育服务产品消费的动机 | 第31-35页 |
| 3.2.2.3 体育服务产品信息的获得 | 第35-36页 |
| 3.2.2.4 体育服务产品消费水平 | 第36-37页 |
| 3.2.2.5 体育服务产品消费结构 | 第37-38页 |
| 3.2.2.6 体育服务产品消费者评价 | 第38-40页 |
| 3.3 影响山东省农村居民体育服务产品需求的因素 | 第40-46页 |
| 3.3.1 文化因素是影响需求的基本因素 | 第40-41页 |
| 3.3.2 社会因素是影响需求的参照因素 | 第41-43页 |
| 3.3.3 个人因素是影响需求的决定因素 | 第43-45页 |
| 3.3.4 市场因素是体育服务需求的重要保证 | 第45-46页 |
| 4 满足山东省农村居民体育服务产品需求的实施对策 | 第46-52页 |
| 4.1 把政府对体育的宏观管理与社会主义新农村建设结合起来 | 第46-47页 |
| 4.1.1 抓住机遇，提高对农村体育工作的认识 | 第46-47页 |
| 4.1.2 “以人为本”，加强对农村体育工作的宏观管理 | 第47页 |
| 4.2 把加大对体育的宣传引导与树立体育服务消费观念结合起来 | 第47-48页 |
| 4.2.1 明确目标，为农村体育事业营造良好的舆论氛围 | 第47-48页 |
| 4.2.2 加强引导，培养农村居民树立正确的体育服务消费观念 | 第48页 |
| 4.3 把注重农村体育的组织建设与培养农村居民体育兴趣结合起来 | 第48-49页 |
| 4.3.1 依托乡镇，建立面向农村的体育行政管理组织 | 第48-49页 |
| 4.3.2 联系实际，指导成立农村群众性体育社团 | 第49页 |
| 4.3.3 开展活动，培养农村居民对体育的兴趣 | 第49页 |
| 4.4 把加强农村体育基础设施建设与形成农村居民体育爱好结合起来 | 第49-50页 |
| 4.4.1 因地制宜，加强农村体育基础设施建设 | 第49-50页 |
| 4.4.2 管建结合，促使农村居民形成良好的体育爱好 | 第50页 |
| 4.5 把发展农村体育服务市场与改善投资环境结合起来 | 第50-51页 |
| 4.5.1 增加投入，大力培养农村体育服务市场 | 第50-51页 |
| 4.5.2 政策保护，改善农村体育服务市场投资环境 | 第51页 |
| 4.6 把提高经济效益和满足农村居民体育服务需求结合起来 | 第51-52页 |
| 5 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 在校期间研究成果及发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
