湘绣服饰“无界”品牌的形象设计与研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究依据 | 第10-12页 |
| 一、研究来源 | 第10页 |
| 二、研究背景 | 第10-12页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 一、国外研究现状 | 第12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-15页 |
| 第三节 研究目的及意义 | 第15页 |
| 一、研究目的 | 第15页 |
| 二、研究意义 | 第15页 |
| 第四节 研究的主要内容和方法 | 第15-16页 |
| 一、主要内容 | 第15-16页 |
| 二、研究方法 | 第16页 |
| 第五节 论文的创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌及品牌形象设计概述 | 第18-23页 |
| 第一节 品牌的定义 | 第18页 |
| 第二节 品牌形象设计相关概念 | 第18-23页 |
| 一、品牌形象设计的定义 | 第18-19页 |
| 二、品牌形象设计的范畴 | 第19-20页 |
| 三、品牌形象设计的功能 | 第20-23页 |
| 第三章 湘绣市场调研及拟建品牌“无界”的定位分析 | 第23-54页 |
| 第一节 湘绣市场调研分析及结论 | 第23-40页 |
| 一、调研对象、类型及时间 | 第23-24页 |
| 二、湘绣产业调研分析 | 第24-29页 |
| 三、湘绣消费现状分析 | 第29-36页 |
| 四、湘绣服饰市场调研分析 | 第36-38页 |
| 五、调研结论 | 第38-40页 |
| 第二节 拟建品牌“无界”的定位分析 | 第40-54页 |
| 一、以竞争品牌为导向的定位分析 | 第40-44页 |
| 二、“无界”品牌的定位 | 第44-54页 |
| 第四章 湘绣服饰“无界”品牌的形象设计 | 第54-71页 |
| 第一节“无界”品牌形象塑造 | 第54-56页 |
| 一、“无界”品牌的形象塑造原则 | 第54-55页 |
| 二、“无界”品牌的形象塑造程序 | 第55-56页 |
| 第二节“无界”品牌的内在形象设计 | 第56-58页 |
| 一、“无界”品牌文化形象 | 第56-57页 |
| 二、“无界”品牌服务形象 | 第57-58页 |
| 第三节“无界”品牌的外在形象设计 | 第58-71页 |
| 一、“无界”品牌视觉形象核心元素的确立 | 第58-59页 |
| 二、“无界”品牌的标志设计 | 第59-61页 |
| 三、“无界”品牌的标准字与标准色 | 第61-62页 |
| 四、“无界”品牌的辅助图形 | 第62-63页 |
| 五、“无界”品牌的包装设计 | 第63-67页 |
| 六、“无界”品牌的广告设计 | 第67-68页 |
| 七、“无界”品牌的网页设计与APP设计 | 第68-71页 |
| 第五章 总结与展望 | 第71-73页 |
| 第一节 研究结论 | 第71-72页 |
| 第二节 品牌前景展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 1 | 第76-77页 |
| 附录 2 | 第77-82页 |
| 附录 3 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
