| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.2.3 技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.2.4 结构安排 | 第14-15页 |
| 1.3 本文创新之处 | 第15页 |
| 1.4 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 价格促销相关研究 | 第17-21页 |
| 2.1.1 价格促销概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 服装价格促销方式及其分类 | 第18-19页 |
| 2.1.3 价格促销相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2 价格感知公平相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 价格感知公平基本概念及其维度 | 第21-22页 |
| 2.2.2 价格感知公平影响因素 | 第22-23页 |
| 2.3 品牌忠诚度相关理论 | 第23-26页 |
| 2.3.1 品牌忠诚度基本概念及测量 | 第23-25页 |
| 2.3.2 品牌忠诚度影响因素 | 第25页 |
| 2.3.3 价格感知公平对品牌忠诚的影响 | 第25-26页 |
| 2.4 购买意愿相关理论 | 第26-27页 |
| 2.4.1 购买意愿基本概念及其影响因素 | 第26页 |
| 2.4.2 价格感知公平对消费者购买意愿的影响 | 第26-27页 |
| 2.5 消费者创新性相关理论 | 第27-28页 |
| 2.5.1 特质因素理论 | 第27页 |
| 2.5.2 消费者创新性相关研究 | 第27-28页 |
| 2.6 本章小结 | 第28-30页 |
| 第3章 理论模型的构建 | 第30-35页 |
| 3.1 研究变量说明 | 第30-31页 |
| 3.1.1 价格促销 | 第30页 |
| 3.1.2 价格感知公平 | 第30页 |
| 3.1.3 品牌忠诚度 | 第30-31页 |
| 3.1.4 购买意愿 | 第31页 |
| 3.1.5 消费者创新性 | 第31页 |
| 3.2 研究模型构建 | 第31-32页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第32-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 实证研究 | 第35-47页 |
| 4.1 实验设计 | 第35-36页 |
| 4.2 变量的衡量与来源 | 第36-38页 |
| 4.2.1 价格感知公平的衡量 | 第36-37页 |
| 4.2.2 品牌忠诚度的衡量 | 第37页 |
| 4.2.3 购买意愿的衡量 | 第37-38页 |
| 4.2.4 消费者创新性的衡量 | 第38页 |
| 4.3 小样本测试 | 第38-45页 |
| 4.3.1 小样本描述 | 第39页 |
| 4.3.2 测量条款的描述统计 | 第39-40页 |
| 4.3.3 小样本信度和效度分析 | 第40-44页 |
| 4.3.4 最终信度分析结果 | 第44-45页 |
| 4.4 实验操作 | 第45-46页 |
| 4.4.1 实验样本选择 | 第45页 |
| 4.4.2 实验步骤 | 第45-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 数据分析与假设验证 | 第47-68页 |
| 5.1 数据的收集和描述性统计 | 第47-50页 |
| 5.1.1 研究数据的收集 | 第47页 |
| 5.1.2 人口特征统计 | 第47-48页 |
| 5.1.3 变量测量条款的描述性统计 | 第48-50页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第50-54页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第50-52页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第52-54页 |
| 5.3 假设检验与结果分析 | 第54-66页 |
| 5.3.1 人口统计变量分析 | 第54页 |
| 5.3.2 有无价格促销情景下品牌忠诚度和购买意愿的比较 | 第54-55页 |
| 5.3.3 不同促销方式下价格感知公平、品牌忠诚度与购买意愿的比较 | 第55-56页 |
| 5.3.4 不同让利程度下价格感知公平、品牌忠诚度与购买意愿的比较 | 第56页 |
| 5.3.5 综合情景分析 | 第56-59页 |
| 5.3.6 相关分析 | 第59页 |
| 5.3.7 回归分析 | 第59-63页 |
| 5.3.8 消费者创新性的调节作用 | 第63-66页 |
| 5.4 假设结论 | 第66-67页 |
| 5.5 本章小结 | 第67-68页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第68-71页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第68-69页 |
| 6.2 研究的实践意义 | 第69-70页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
