在线评论不一致对混合情绪和消费者购买意愿旳影响研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与研究流程 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第16-18页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-30页 |
| 2.1 在线评论对购买意愿的影响研究 | 第20-24页 |
| 2.1.1 在线评论的定义及特点 | 第20-21页 |
| 2.1.2 在线评论不一致的界定 | 第21-22页 |
| 2.1.3 购买意愿概念的界定 | 第22页 |
| 2.1.4 购买意愿的影响因素 | 第22-23页 |
| 2.1.5 在线评论与购买意愿 | 第23-24页 |
| 2.2 在线评论对消费者情绪的影响研究 | 第24-25页 |
| 2.2.1 情绪与消费者情绪 | 第24页 |
| 2.2.2 在线评论与消费者情绪 | 第24-25页 |
| 2.3 消费者情绪对购买意愿的影响研究 | 第25-27页 |
| 2.4 混合情绪相关研究 | 第27-30页 |
| 2.4.1 混合情绪的界定及分类 | 第27-28页 |
| 2.4.2 混合情绪的相关理论研究 | 第28-29页 |
| 2.4.3 混合情绪的影响因素 | 第29-30页 |
| 3 研究理论模型与研究假设 | 第30-36页 |
| 3.1 研究理论和模型 | 第30-32页 |
| 3.1.1 S-O-R模型及其扩展 | 第30页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第30-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-36页 |
| 3.2.1 在线评论不一致对购买意愿的影响研究 | 第32-33页 |
| 3.2.2 在线评论不一致对混合情绪的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.3 混合情绪对购买意愿的影响研究 | 第34-36页 |
| 4 研究设计 | 第36-40页 |
| 4.1 实验设计与问卷设计 | 第36-38页 |
| 4.1.1 实验设计 | 第36页 |
| 4.1.2 问卷前期控制 | 第36-37页 |
| 4.1.3 问卷主体设计 | 第37页 |
| 4.1.4 调查产品的选择 | 第37-38页 |
| 4.2 变量的测量 | 第38-40页 |
| 4.2.1 混合情绪的测量 | 第38-39页 |
| 4.2.2 购买意愿的测量 | 第39-40页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第40-55页 |
| 5.1 数据分析 | 第40-47页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第41-43页 |
| 5.1.3 效度分析 | 第43-46页 |
| 5.1.4 单因素方差分析 | 第46-47页 |
| 5.2 假设检验 | 第47-54页 |
| 5.2.1 相关分析 | 第47-48页 |
| 5.2.2 独立样本T检验 | 第48-52页 |
| 5.2.3 回归分析 | 第52-54页 |
| 5.3 假设检验结果 | 第54-55页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第55-60页 |
| 6.1 结论与讨论 | 第55-56页 |
| 6.1.1 在线评论不一致对消费者购买意愿的影响 | 第55页 |
| 6.1.2 在线评论不一致对混合情绪的影响 | 第55-56页 |
| 6.1.3 消费者混合情绪对其购买意愿的影响 | 第56页 |
| 6.2 营销启示 | 第56-58页 |
| 6.3 研究局限性 | 第58页 |
| 6.4 未来研究方向 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-84页 |
| 参考文献 | 第84-90页 |
| 后记 | 第90-92页 |
